《火星情报局》一档靠“初恋、异地恋、多角恋”运作的网生综艺.docVIP

《火星情报局》一档靠“初恋、异地恋、多角恋”运作的网生综艺 　　2016年4月8日，地球上的“火星情报局”正式成立，所有在地球上生活的高级特工、初级特工在这一天聚集起来，向局长汇报新奇有趣的新发现，并给出建设性提议，引发全民提案风潮。 　　局内情报评估采用“火星元老院”的质询形式，众成员对有价值的情报进行探讨、审议，并派遣火星特工进行趣味验证。最终由局长对新发现提案进行裁决，通过的提案将被列入火星历法，被所有火星人遵守。 　　这档由优酷和银河酷娱联合出品的《火星情报局》，充满智慧、正能量的内容和颠覆性、年轻化的表现形式，还未上线招商便已破亿，创下网生自制综艺首季最高冠名记录，成功打响了2016年优酷土豆网生自制综艺集群的第一炮。节目由汪涵担任“火星情报局局长”，更是引起网友们刷屏热议。此外，宁静、郭雪芙、薛之谦、周杰、钱枫、田源、刘维、王以纶等也在《火星情报局》里获得相应“职位”。 　　涵式网综受追捧抢占行业诸多第一 　　没有微博、从不网购的汪涵在业界和观众心中似乎一直都是网络“绝缘体”。把互联网上最火的内容进行汇总，可以服务到之前没有服务的人群，能有更多的分享是此次打动汪涵“触网”的重要原因。他也表示，相较传统综艺，“网生综艺制作过程呈现的状态和气氛更为活跃。” 　　凭借多年的打拼，汪涵在综艺界有着极高的口碑和好人缘。在大多数网友心目中，他是走到哪里都不怕的“人脉王”，是“老谋深算”的“鸡汤帝”，也是语言能力爆棚的“方言转换器”。 　　在优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华看来，汪涵“是一个有极强人格魅力的人，如何使用汪涵这一‘重型原子弹’，对导演组来说是一个很大挑战。” 　　历经10个月的筹备、方案六易其稿、样片也拍了两次的《火星情报局》，甫一启动便创下行业诸多第一：首档以综艺手法检验全民新奇发现的节目；首创综艺互动新模式，经过革新式脑洞推理手段，重塑大数据精华话题；节目未正式上线，创下网生综艺史上首季最高冠名费记录，招商已破亿元并仍持上升趋势。 　　作为“网络新人”，汪涵在《火星情报局》中的主持风格也成为媒体与网友竞相关注的话题。虽来自传统媒体，但面对互联网，汪涵并没有“水土不服”，而是通过他或内涵或搞笑的金句，让涵式网综气质展现得淋漓尽致。同时，他已经开始强调跟网友的互动，在录制过程中有意强化节目的互联网基因。 　　“比如，他会在节目中提到‘如果你同意我的观点，用弹幕方式打11111’，类似这样的表述都是他自己想出来的，并不是导演组或我们的要求。”来自宋秉华团队的监制人刘栋如是说。 　　首期节目中，在聊到“红包”话题时，汪涵临场发挥拿出薛之谦、钱枫的个人二维码与网友互动，尽管节目组使坏上的是《火星情报局》的官微二维码，但的确取得了不错的互动效果，节目组也特意为网友送上了总价值数万元的红包。 　　《火星情报局》是李炜跳出湖南广电体制，以银河酷娱CEO身份创业的第一个项目。李炜认为，在综艺节目领域，脱口秀性价比最高，在美国很多节目一做就是十年，生命力很旺盛，而“国内最好的脱口秀主持人就是汪涵、何炅。市场的认可，再加上是汪涵首次主持网生综艺，所以‘物以稀为贵’。”李炜对于汪涵参与《火星情报局》有很高的期待，以及最大程度的包容，以至于“整个节目都是围绕汪涵来定制”。 　　《火星情报局》总导演、制片人胡明之前也来自湖南团队，是操刀《越策越开心》以及《天天向上》两档口碑综艺节目的王牌团队。胡明认为，《火星情报局》之所以可以做到节目未播出招商便破亿，其最大的商业价值来自汪涵自己的品牌信誉，“他的学识、机智、幽默是节目的核心竞争力。”在接下来的节目中，节目组会在话题选择上更下功夫，进一步激发汪涵的在场状态，把这种品牌效益不断放大。 　　大数据话题自带网明星艺人“各司其职” 　　值得一提的是，《火星情报局》讨论的话题很多都来自于优酷大数据。节目在策划阶段即建立了上万人的种子用户群，节目话题的筛选会参考群内用户的直接反应，只有得到大部分用户认可的话题才会被采用。李炜说，“二月份时正值春节，‘红包’的得分是8.5分，排名第二的是‘初恋’。”于是“红包”和“初恋”这两个话题出现在首期节目当中，“现场是很好玩的，所有人都玩嗨了。” 　　把观众思维变为用户思维，把导演思维变为互联网思维，深入探索网络上年轻群体的喜好，优酷土豆BG联席总裁杨伟东表示，“我们希望用颠覆性的玩法及创新性的互动，充分调动互联网基因来开辟网生自制综艺的新疆土。” 　　这种基于大数据的遴选方式也意味着节目中的内容极易触发网友共鸣，再加上节目没有严格章法的自由空间，以及明星局长、副局长及特工们的“逗比”气质，让《火星情报局》整个节目充满了轻松欢快的氛围。据说《火星情报局》2小时录制时间里，现场观众爆笑次数达到120次。 　　“笑点集中在整个环节