VI设计(一至二章).pptVIP

VI设计 概述 什么是VI 为什么要设计VI VI属于？ 什么是VI ⑴ 是一种视觉识别系统。 ⑵ 通过塑造、渲染、传播企业及其产品的视觉形象，把不同的企业和产品特别是同类的企业和产品，以视觉识别方式为主从根本上加以辨识判定而区别开来 超市 为什么要设计VI VI设计属于？ CIS最重要的三部分 第一章 VI设计 ■ 设计的程序 ■设计的方法： ①思维方法 ②表现手法 ■ VI设计的四大要素 VI设计方法 VI设计的四大要素 基础要素 组合要素 应用要素 VI手册的编制 基础要素 编制VI手册 第二章 VI的基本要素设计 企业标志 企业标准字 企业标准色 辅助图形 企业标志特点 （1）识别性 （2）领导性 （3）时代性 （4）延展性 识别性 香妃堂标志 无线网络公司标志 马自达标志 一万米（TTM）户外运动品牌 标志设计原则 形象鲜明、意念清晰 创意新颖、形象感人 容易辨识、利于传播 铜陵市植物园标志 设计方法 1.文字表现 2.图形表现 3.文字与图形相结合的表现 NIKE标志 企业名称的种类 1.以动植物名称命名。 2.以创始人命名。 3.以地名命名。 4.以象征吉祥、美丽、发达的名词命名。 5.以趣味性名词命名。 6.以英文译音命名。 7.以人造词汇命名等。 雪碧标志Sprite（精灵的意思） 企业标准字特征 易识性 造型性 系列性 企业标准字种类 （1）企业名称标准字 （2）商标名称标准字 （3）标志字体标准字 （4）广告性活动标准字 企业名称标志 徽商银行标志 中国联通标志 商标名称标准字 康师傅标志 标志字体标准字 新华电脑教育广告牌及标志 广告性活动标准字 三星标志 第三节 企业标准色 即为企业或机构特别设定的专用规范用色，为了表达该企业的特征，创造该企业鲜明个个性，从而建立超然卓越的企业形象。 标准色的开发设定 开发设定时注意： 1.视觉的心理感受 2.制作成本与技术因素 3.色彩与联想 中国移动通信 好又多量贩标志 标准色的设计原则 1.必须体现企业的精神宗旨，商品属性，消费心理，符合潮流。 2.必须用来象征公司或产品特性的指定颜色。 3.必须具有科学化，差别化，系统化的特点。 可口可乐 麦当劳标志 色彩管理及实施 1.单色标准色 2.多色标准色 3.标准色+辅助色 以三色以内为佳 单色标准色 IBM标志（蓝色） 可口可乐（红色） 中国东方航空（蓝+红） 杉杉集团（蓝+绿） 第四节 辅助图形 一、企业造型——吉祥物的设计 吉祥物造型特征： （1）表意性 （2）趣味性 （3）象征性 （4）可塑性 麦当劳叔叔 阿童木 福娃 UU 企业标志 标志特点 设计原则 设计方法 设计流程 举例分析 领导性 时代性 延展性 景龙装饰公司 安徽中舒木业标志 开心妈咪标志 文字表现 安心住房服务标志 图形表现 中联集团标志 文字与图形相结合的表现 读者标志 企业标志设计流程 调查定位 构思草图 方案提炼 标志定稿 了解和收集相关的资料和情报 通过草图把思维活动变成具体的创作步骤 选择最佳方案进行电脑稿制作 确保在不同的场合得到正确的运用，以达到最佳效果 第二节 企业标准字 1.企业名称基本要求 2.企业标准字的特征 3.企业标准字的种类 呼应 标志 联想性 易读 易记 标准字 要求 Shell标志 Levl’s标志 基本特征 关键特征 应用性特征 * * 为什么要设计VI 办公事务用品 员工服装规范 企业车体外观 商品包装识别系统 广告宣传规范 展览指示系统 商务票据识别系统 数字及互联网识别系统 MI 理念识别系统 BI 行为识别系统 VI 视觉识别系统 AI 听觉识别系统 SI 嗅觉识别系统 CIS VI 视觉识别 MI 理念识别 BI 行为识别 企业最高决策层 （CIS系统的中心和原动力） 企业动态识别系统 （对内管理教育；对外活动教育） 企业静态识别系统 （视觉符号细化传达；形象直接） 经营宗旨 经营方针 价值观 理念识别 MI 行 为 识 别 BI 干部教育 员工教育 服务质量 职工福利 工作环境 生产设备 公共对策 研究发展 对内 市场调研 产品开发 公共关系 促销活动 流通对策 公关活动 公益活动 文化活动 对外 视 觉 识 别 VI 基础应用系统 办公与环境 产品包装 广告媒体 交通工具 企业服饰 气质招牌 基础要素系统 企业名称 企业标志 企业标准色 企业标准字 企业象征图形 企业造型 设 计 程 序 准备阶段 调研阶段 设计开发阶段 反馈修正在调研阶段 定型审查并编制VI设计 手册阶段