对中国超市自有品牌发展相关问题的研究--毕业论文.docVIP

对中国超市自有品牌发展相关问题的研究 The Research of Some Relevant Questions about the Development of Private Brand in China Supermarket 中文摘要： 自有品牌是一种全新的生产经营模式，是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某类商品需求的特定信息后，自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产，最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业各销售点销售的商品品牌。自有品牌在国外发达国家取得了很好的发展。在国际化潮流的影响下，作为中国零售行业领头兵的超市也纷纷开发自有品牌，但发展比较落后。中国超市自有品牌发展落后的原因是什么，开发自有品牌的优势何在，经营过程中需要注意什么，这就是本篇文章研究的内容。 Abstract Private brand, which means retail enterprises establish producing base or choose appropriate producing enterprises to handle after gathering, arranging,analyzing,given information of consumer’s needs to some commodity, finally, register this new product by using their own brands and sell it in each their selling agents, is a new producing and operating pattern. It gets good development in developed countries. Under influence of internationalize, supermarket which leads china retail industry exploit private brand in succession, but developed slowly. Which is the reason of backward in private brand of supermarket in china? What are the superiorities of exploiting private brand? Which problems should be paid attention to during the course of operation? These are the content that this article studies. 关键词：自有品牌、超市自有品牌、零售企业 Key word: Private Brand Private Brand of Supermarket Retail Enterprises ［引言］现代社会，品牌已经渗透到我们生活的方方面面，无处不在。但对于在人们日常生活中扮演重要角色的超市，人们对它却并没有什么品牌意识。相同的进货渠道使超市的同质化现象严重，各超市里的货物大同小异。因此，顾客没有必要选择在固定的超市购物。在各行各业都注重品牌的今天，超市的品牌形象降低了。但在国外，许多消费者会对特定的超市感兴趣，因为在这些超市里有其他超市没有的商品，这就是自有品牌的商品。但在国内，许多消费者对自有品牌还比较陌生。我国超市的自有品牌仍处于起步阶段，远远落后于欧美发达国家。 何为自有品牌 （一）自有品牌的内涵： 自有品牌是由零售商信誉支撑起来的一种新的经营生产模式。是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某类商品需求的特定信息后，自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产，最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在本企业各销售点销售的商品品牌。在这种新的经营模式中，作为终端的零售商不紧急是销售商品，它寻找有生产加工能力的生厂商生产产品，然后使用零售商的品牌进行贴牌，在自己的店内销售。自有品牌可以使用与零售企业名称相同的品牌，如屈臣氏的自有品牌是与名称相同的“wastons”,南京苏果超市的自有产品都是“苏果牌”，也可以重新注册一个或几个商标作为品牌，像沃尔玛超市的食品自有品牌都是“惠宜”，生活用品均为“EQ”，服装的自有品牌为AW、TM、或725等。 开发自有品牌的方式： 自有品牌一般有两种方式：一是自行生产，二是定制。自行生产仅试用于实力非常雄厚的大型零售企业。企业从策划、设计、生产全都亲自执行。自己建造生产基地、购买设备、拥有研发、生产的专门人员。这对零售商的要求比较高，因此，绝大多数企业采