仪征农村商业银可行品牌建设研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

硕士论文 硕士论文 仪征农村商业银行品牌建设研究 摘要 随着银行业同质化竞争的白热化，建立良好的银行品牌，进行差异化竞争越来越 成为银行从业者的共识。尤其对于仪征农村商业银行这类中小农村商业银行而言，由 于受制于市场区域及自身资本规模，银行品牌建设需求尤为迫切。因此，研究仪征农 商行品牌特性及建设方案，结合品牌及银行品牌的相关理论，探索仪征农商行品牌建 设和品牌保障措施的研究很有必要。 本文主要从以下四个方面研究仪征农商行的品牌建设：第一，通过案例研究，对 仪征农村商业银行品牌建设现状及存在问题进行分析。主要通过实地调查对仪征农商 行的品牌建设现状进行研究分析，从品牌设计、品牌定位、品牌产品、品牌文化、品 牌维护等方面具体阐述仪征农商行品牌现阶段的情况及相关水平，并通过案例现状分 析总结仪征农商行在品牌建设中存在的主要问题。第二，通过宏观分析、微观分析、 SWOT模型对仪征农村商业银行竞争环境进行分析，总结仪征农村商业银行所面临的 优势、劣势、机会及威胁等方面的市场环境，全角度了解仪征农商行进行品牌建设的 市场竞争环境，具体问题具体分析。第三，通过品牌理论运用，提出符合仪征农商行 实际的品牌建设的方案设计。主要通过品牌形象识别(CIS)、品牌定位、整合品牌传 播、品牌保护、品牌策略等品牌理论，针对仪征农商行品牌建设提出一套具有实际意 义的建设设计方案，指导仪征农商行具体品牌战略的