时代知识付费的生成逻辑与突破路径-2017中国传播学论坛.PDF

“触媒”时代知识付费的生成逻辑与突破路径 ——以逻辑思维为例 付宁① 摘要：大数据时代，网络平台是主要承载信息和知识的平台，为了精简信息和版权保护，知 识付费应运而生。当下， “触媒”时代的知识付费制度正处于早期的探索与发展阶段，虽带 来了一定的社会效益和经济利益，但也遇到了自身与外界环境的诸多阻碍。如何突破这些阻 碍，获得长远的发展，这是一个值得探究的问题。本文介绍了知识付费和 “触媒”时代的相 关概念，并结合罗辑思维推出的付费专栏，分析了知识付费制度现下的生存状态、面临的挑 战和问题并提出了相应的解决路径建议。 关键词：知识付费，版权保护， “触媒”时代，付费模式 Abstract：In the big data age, the website is the main platform for information and knowledge.In order to simplify information and protect the copyright, fee-reading was born.Now, the fee-reading system in the media era is in the early stage of exploration and development.Although it hasbrought a certain social benefit and economic interest,at the same time it has encountered a lot of obstacles from itself and the outside environment. How to break these barriers to get the long-term development? It is a question worth exploring. This article has introduced the concept of the fee-reading and the media-age ,and analyzed the survival status, current problems and future challenges of the fee-reading by considering the pay-column launched by Luogic Show as an example,andithasalsoraised some corresponding solutions. KeyWords:Pay forreading,Copyrightprotection,Mediaage,Paymentmode 2013年8月9 日，被称作自媒体时代有历史意义的一天。罗辑思维宣布实施“史 上最无理”的付费会员制度，即开放5000个普通会员名额，每人收费200 元，开 放500 个铁杆会员名额，每人收费1200 元。这5500 个会员名额只用了半天就售 罄，罗辑思维仅通过该次会员售卖就进账了1600 万元。随后，2015年12 月腾讯 企鹅智库联手罗辑思维推出以知识付费为主要盈利模式的得到APP，邀请了如罗 振宇、李翔等各界知识大咖入驻，旨在为大众提供最省时间的高效知识服务。得 到APP 上线不到3个月，就拥有了约42 万用户，其中用户付费转化率达到20%。 至今，得到APP 已有超过400 万用户使用，付费用户已超过100 万。 ① 付宁，中国社会科学院大学，新闻专业硕士研究生。 1 由得到APP 试水的成功可知，随着移动互联网及智能手机应用的多元化，触 屏阅读的产业链发生了一定的变化，发布内容者通过与平台的合作模式获取可观 的利益，而平台借助内容发布者的声望以及在业内的专业知识来吸引以及细分用 户，随着这种合作模式的迅速扩张，平台逐步形成了以自己为主导的触屏知识付 费模式。由此，以互联网信息技术、数字技术为主的新新技术迅速发展将带动着 基于手机、iPad 等触屏平台来进行专业领域内容传播的知识收费形式，最终使其 成为主流。 一、 “触媒”时代知识付费的生成逻辑 （一）“触媒”平台知识付费的发展流变 知识付费早已有之，其最初是以原创文学网站 （如起点中文网、幻剑书盟等）