基于目的地形象群体比较研究综述-资源科学.PDF

张高军等 | 不同群体的目的地形象一致吗？ 第 31 卷 2016 年第 8 期 不同群体的目的地形象一致吗？ ——基于目的地形象群体比较研究综述 1,2 2 张高军 ，吴晋峰 （1.暨南大学深圳旅游学院，广东深圳518053；2.陕西师范大学旅游与环境学院，陕西西安710119） ［摘 要］中国旅游目的地发展已经进入形象主导阶段，对目的 [1] 要体现，其本质意义是对地方性的展现与解读 。 地形象的研究具有重要的理论和现实意义。旅游者的目的地形 通过目的地形象包含的地方性，能够满足旅游者求 象认知具有主观性，使不同群体的目的地形象比较成为学界的 [2] 新求异的心理需求，从而更好地吸引旅游者 。从 研究热点。然而，这些成果依然散落在各自独立的研究之中，尚 [3] 未有系统总结。文章从5个方面述评了相关成果，发现不同群 目的地形象的形成过程看，它具有主观性 ，意味着 体的目的地形象认知有同有异，但存在普遍差异，同时，现有研 目的地形象不会绝对统一和无差，但其相对统一体 究具有以下4个特点：从研究案例看，研究普遍缺乏中国案例；从 现在何处，相对差异又在何处，则值得探讨。在认 研究视角看，能够影响人类行为的情境要素并未受到足够重视； 识不同群体的目的地形象异同方面，比较研究是一 从研究内容看，跨文化研究在文化群体比较中占据绝对主导，国 种有效方法。在目的地形象研究中，许多标志性成 内学界也仅在跨文化研究方面有较多积累，其他类型群体的比 果也都借由比较研究实现，如1975 年Hunt 奠定目 较研究极少；从研究阶段看，目前尚处描述研究阶段，还未进入 [3] 解释研究阶段。因此，文章认为，在未来目的地形象的群体比较 的地形象研究基础与学术地位的开创性成果 ， 研究中，应关注以中国目的地为案例的群体比较研究，关注中国 1991 年Fakeye 和Crompton 提出的广受认可的“原 （国）内文化群体的比较研究，关注情境要素，关注更深一步的解 [4] 生-引致-复合”的目的地形象结构模型 。从比较 释性研究等。 研究方法本身看，以公元前3 世纪亚里士多德对雅 ［关键词］目的地形象；群体比较；比较研究；研究进展；启示 [5] 典158个城邦的政制宪法比较为标志 ，它已经过 ［中图分类号］F59 ［文献标识码］A 2000 余年的发展并依然活跃。比较研究法之所以 ［文章编号］1002-5006(2016)08-0114-