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现代图书营销学 第一单元 图书市场营销学课程 Book’s Marketing 三、市场营销与图书市场营销 第二单元 市场与图书市场 通过本章学习，你应该能够： 1、准确理解图书市场Book Market、图书市场营销Book Marketing 概念 2 、掌握市场营销管理过程 3、理解图书营销观念的发展 4、了解市场营销的创新 第二单元 市场与图书市场 一、市场Market 具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部 （包括潜在的）顾客。 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 图书特殊商品，既满足个别消费者需要又满足社会需要。 二、市场营销Marketing 从卖方出发，以买方为对象，在不断变化的市场环境中，以满足一切现实的和潜 在的顾客的需要为中心，提供和引导商品或劳务到达顾客手中，同时实现企业目标。 图书市场营销的目标－实现出版单位的社会目标和经济目标。其顾客是读者。 第二单元 市场与图书市场 三、市场营销过程 四、市场营销观念的演变 1、传统营销观