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第一节 电视广告文案的写作 一、电视媒体的特点 二、电视广告文案的创作形式 三、思考题和创作训练 一、电视媒体的特点 1．大众化媒体 2．冲击力强 3．具有强迫性 4．制作成本高 5．易逝性 二、电视广告文案的创作形式 1.电影文学剧本型：美国稳妥保险公司电视广告文案《活着需要保险赔偿》 2.文字式分镜头脚本型：“莎丽雅”电视广告文案 3.表格式分镜头脚本型：中国人民保险公司广告文案 我的心脏（题目） 男人声音：当我在图书馆的台阶上初次见到萨拉时，我发誓我的心 脏漏跳了一拍。 在世界系列大赛极好的一局中，当堂拉尔森投了一个坏球时，我的 心脏几乎完全停止跳动。 在1963年那庄重的一天，我感到心跑到了我的胸口。 并且，在那惊人的一瞬间，当人们都随着跨出“人类巨大的一步” 时，我的心几乎因自豪而爆炸。 但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果…… 不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。 播音员的声音：一年以前，Prodential创造了“活着需要保险赔偿”， 现在晚期病人能…… 在仍然活着的时间内，领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿 来使用。 男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了 他的家庭。 ……很自然，我的心走出去和他们在一起了。 播