映盛我国秀出你味——汉秀月饼DIY.pdfVIP

Mawards2014 最佳移动营销创新奖 ：秀出你的味——汉秀月饼 DIY 报送企业：映盛中国 项目背景：移动社交的创意应用能否达成销售转化 作为中国名列前茅的城市综合体商业集团，万达集团大幅度进军文化产业。万达文化集团旗 下武汉汉秀剧场，希望借助中秋佳节契机，开展具有创意性、强互动的移动营销活动，吸引 目标人群及现有用户参与及转发互动。通过移动社交轻应用的创意营销活动，将汉秀品牌形 象植入与传播，并进一步扩散年轻化群体范围及品牌认知度，最终建立购票通道，达成销售 转化。 思考与挑战： 当中秋营销信息泛滥时，汉秀剧场文化定位如何独树一帜 而如何在众多品牌的中秋营销传播信息中脱颖而出？如何成功引起网友关注与参与互动？ 如何让网友在互动营销活动中认知到武汉汉秀剧场的文化定位，成为了本次移动端营销传播 面临的挑战。 目标： 汉秀剧场的品牌推广，影响汉秀剧目文化对中青年网友的认知，并带动销售转化。 策略与应对 ： 生硬直接的叫卖与推广已不为中青年人群所接受，他们更倾向选择有趣又新颖的沟通方式， 为了引发受众的热情与主动，并将品牌信息巧妙融入，突破性的创意和简单的参与方式成为 促成本次活动成功的两个关键性因素。因此，诙谐幽默的调侃性语言、摇一摇简单的互动方 式以及奖励性的游戏成为本次活动我们的策略核心点。 微信轻应用 ：html5 技术开发微信端使用