小程序2018－2019行业增长研究报告.pdf

小程序2018-2019 行业增长研究报告 Mini Program 2018-2019 Industry Growth Research Report 目录 1 5 中国小程序市场环境概览 2 4 总结 2018年小程序用户行为习惯研究 中国小程序新势力行业预测 3 2018年中国小程序行业商业表现 01 中国小程序市场环境概览 1.1 小程序重新定义  支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的 发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商 业化进程加快。 工具 链接 商业 线上线下跨平台链接， 完善超级app平台 即用即走 ，高效提供服务 逐渐开通中心化流量入口 流量变现闭环 1.2 2018年小程序大事记  2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开 发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场 逐渐清晰。 1.3 各大小程序平台部分能力对比分析 1.4 2018年全新小程序产业链图谱 1.5.1 微信小程序入口更新 17大分类，共64个入口 1.5.2 支付宝小程序入口更新 1.5.3 百度智能小程序入口更新 1.5.4 今日头条系小程序+QQ小程序入口更新 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 微信小程序流量闭环分析  微信小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入 小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再回到公众号、会话或外部APP。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 支付宝小程序流量闭环分析 • 支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景直指用户刚需。用户扫码进入小程序后，通过生活号、收 藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 百度智能小程序流量闭环分析  百度智能小程序打破了孤岛式流量流转，实现了流量全域触达。用户不仅可以通过百度系产品中的搜索入口或固 定入口进入智能小程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。 1.7 微信小程序累计体量达120万，百度小程序发展迅猛  截至2018年11月，微信小程序体量已超120万，较2018年Q2阶段的100万增长20%。  自2018年7月上线以来，百度小程序发展快速，5个月时间体量过万 ，迅速缩小与支付宝的差距。 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 02 2018年小程序用户使用偏好与时间分配 2.1 微信小程序累积用户过7亿，百度倍速追赶有望后来居上  截至2018年11月，微信小程序累计用户数已破7亿，整体增速平稳，微信小程序的发展侧重点由拉新转向运营。  百度小程序5个