『精品』嘉丽士涂料整对合传播策划（广东省广）.ppt

嘉丽士整合营销传播策略 消费者信息接受模式分析： ——消费者获得建材/装修信息的渠道主要有电视广告，其次是亲友 推荐和设计/施工人员推荐，消费者对亲友推荐最信赖。 ——消费者喜欢的促销方式是价格优惠、打折 。  第一步：建立品牌形象的认知度 嘉丽士品牌先作阶段性的高空轰炸（主要在央视），籍以在消费者心中建立初步的品牌认知度。 第二步：借助品牌拉力，实施产品推力 在品牌认知度的基础上，提炼产品功能卖点，统一使用品牌广告语，主要以地方媒体与线下终端相结合进行全方位的整合推广，促进产品的销售。 五、产品新形象 嘉丽士包装1 嘉丽士包装2 嘉丽士包装3 六、广告创意与表现 电视形象篇之《钻石篇》 二、报纸杂志广告 1、品牌形象 2、产品功能1 3、产品功能2 1、品牌形象（横） 1、品牌形象（竖） 3、产品功能——钻石系列 4、产品功能——儿童漆、橱柜漆系列 三、户外广告 高速公路立柱 楼顶路牌 候车亭 车身 灯箱 1、高速公路立柱 2、楼顶路牌 3、候车亭 4、车身 5、灯箱（竖） 5、灯箱（横） 六、终端策略 形象店建设 现场终端物料 1、嘉丽士终端展示风格 A：风格：中式、轻度仿古、经典、有个性； B：保证装修木器漆有70%以上的陈列面和1-3处的木器漆主推形象产品（钻石系列、儿童漆橱柜漆、仿古裂纹漆展示柱等）的应用模拟展示。 2、店面招