市场营销第一章测考试试题.docx

PAGE \* MERGEFORMAT 2 市场营销第一章 1、自古至今许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ） A. 推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 2、市场营销是发源于（ ）的一门应用科学。 A.美国 B.日本 C.中国 D.德国 3、为了适应社会对环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反应了企业的（ ） A. 社会营销观念 B.销售观念 C.市场观念 D.生产观念 4、（ ）是在卖方市场向买方市场过渡时时产生的。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会市场营销观念 5、企业营销观念的根本变革发生在（ ）时期。 A.生产观念向推销观念转变 B.生产观念向产品观念转变 C.推销观念向市场营销观念转变 D.市场营销观念向社会营销观念转变 6、市场营销观念产生和流行的客观条件是（ ） A.产品供不应求 B.产品供过于求 C.环境污染严重 D.产品质量高 7、导致“市场营销近视症”的观念是( ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 8、（ )要求企业注重广告和推销技巧的应运。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会市场营销观念 9、推销观念是（ ）的发展和延伸。 A.产品观念 B.营销观念 C.生产观念 D.市场观念 10、市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买欲望和（ ） A.购买渠道 B.购买行为 C.购买场所 D.购买力 11、20世纪50年代至70年代营销理论发生了重大的变革，要求企业把（ ）作为工作的重心。 A. 推销商品 B．提高产品质量 C.消费者的需求 D.实现自身的目标 12、市场是“商品交换的场所”的概念是出自于( ) A.传统的观念 B．经济学家 C.营销者 D.制造商 13、按（ ）划分，市场可分为消费品市场、技术市场、人才市场、经融市场等。 A. 营销环节 B．交易对象 C.购买者 D.区域 14、（ ）是指个人没有得到某种满足的感受状态，是人类与生俱来的本性。 A.需求 B．要求 C.欲望 D.需要15、（ ）是指有购买力的欲望 A.需求 B．要求 C.欲望 D.需要16、企业提出诸如“绿色食品”、“回报社会”、“环保”、“健康”等口号，是贯彻( ) A.推销观念 B．社会营销观念 C.产品观念 D.生产观念 17、“顾客就是上帝”这句口号所体现的营销观念是（ ） A.生产观念 B．推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 18、生产观念是一种（ ）的指导思想 A. 重生产轻市场 B．重质量 C. 重品牌 D.重市场 19、在（ ）阶段企业开始注重产品质量，但仍是一种营销近视症。 A.生产观念 B．产品观念 C.推销观 D.市场营销观念 20、“中国的奢侈品市场比较大”，这句话中的市场指的是 A．市场是交换场所 B．市场是供求双方力量的总和 C．市场是交换关系的总和 D．市场是人口，购买力和购买欲望的集合 21、市场营销的核心是 A．生产 B．交换 C．分配 D．促销 22、“顾客就是上帝”这句话所体现的营销观念是 A．生产观念 B．推销观念 C．产品观念 D．市场营销观念 23、农贸市场、家具市场中的“市场”指的是 A．商品交换的场所 B．商品供求双方力量相互作用的总和 C.商品交换关系的总和 D．人口、购买力、购买欲望的集合 24、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 25.“某某机器，环保动力”，奉行的的是（ ）观念 A.产品 B.推销 C.营销 D.社会市场营销 26、二十世纪三十年代，福特公司以“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的”进行汽车的生产和销售，此时的福特公司奉行的观念是（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 27、我们所熟知的“集市”、“超市”，都是（ ） A.对市场的狭义的理解 B.商品交换关系的总和 C.广义的市场 D.人口 28、“哪里有需求