市场营销知识第六章测考试试题.docx

PAGE \* MERGEFORMAT 5 市场营销第六章 １、（ ）是营销组合中唯一能创造利润的变数。 A、价格 B、产品 C、分销 D、促销 2、企业可以以（ ）为定价目标。 A、垄断控制 B、低价倾销 C、利润最大化 D、广告效应 3、目标利润定价法由于没有考虑竞争关系对销量的影响，通常只适用于（ ）企业。 A、竞争激烈的 B、小型化 C、新成立的 D、垄断性 4、理解价值定价法运用的关键是（ ） A、正确的估计顾客的认知价值 B、准确了解竞争者的价格 C、正确计算产品的单位成本 D、确定适当的目标利润 5、根据需求曲线理论，市场需求随着产品价格的上升而（ ） A、减少 B、增加 C、不变 D、说不清 6、大宗物资采购通常采用（） 定价法。 A、随行就市定价法 B、竞争价格 C、投标定价法 D、市场可销 7、下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实， 应采取的心理定价策略是（ ） A、如意定价 B、整数定价 C、尾数定价 D、习惯定价 8、适用于附带产品定价法的产品是（ ） A、鲜花 B、手表 C、贺卡 D、胶卷 9、企业的生产成本低于竞争者，但市场上并未处于支配地位，这时应考虑（ ） A、涨价 B、降价 C、维持原价 D、说不清 10、价格构成中最基本、最主要的因素是（ ） A、产品成本 B、流通费用 C、国家税金 D、企业利润 11、演唱会的门票会根据座位的位置制定不同的价格，这种定价方法属于（ ） A、成本导向定价法 B、理解价值定价法 C、需求差异定价法 D、竞争导向定价法 12、下列选项中不属于需求导向定价法的是（ ） A、理解价值定价法 B、边际贡献定价法 C、逆向定价法 D、需求差异定价法 13、旅游公司将景区门票、交通、住宿、餐饮等组合在一起，制定出一个综合优惠价格，这是（ ）定价 A、产品线分档 B、组合产品 C、任选品 D、附带产品 14、文物古董进行交易时通常采用（ ）定价法。 A、随行就市 B、竞争价格 C、拍卖 D、成本 15、当新产品没有显著特色，竞争激烈，需求弹性较大时宜采用（ ） A、 撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、如意定价策略 16、旅游景点的门票会根据淡季、旺季制定不同的价格，淡季要比旺季稍便宜。这种定价方法属于（ ） A、 成本导向定价 B、理解价值定价 C、需求差异定价 D、竞争导向定价 17、企业利用消费者追求名牌的心理，对享有声望的产品打出较高的价格。这种定价策略属于（ ） A、尾数定价 B、如意定价 C、招徕定价 D、声望定价 18、（ ）策略是企业向提前购买季节性商品的购买者，给予一定的价格折扣。 A、数量折扣 B、季节折扣 C、运费折让 D、方便折扣 19、目标利润定价法由于没有考虑到竞争关系对销量的影响，通常只适用于（ ）企业。 A、竞争激烈的 B、小型化 C、新成立的 D、垄断性 20、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予 一定折扣，这就是（ ） A、功能折扣 B、现金折扣 C、数量折扣 D、季节折扣 21、由计算公式P=单位产品总成本×（1+加成率）可以看出，这是采用了（ ） A、成本导向定价法 B、需求导向定价法 C、运费导向定价法 C、D、竞争导向定价法 22、下列选项中不属于竞争导向定价法的是（ ） A、随行就市定价法 B、投标定价法 C、竞争价格定价法 D、需求差异定价法 23、某电器公司为促使各地销售代理商执行销售、维修、信息提供和促销宣传“四位一体”的功能，而给予代理商的价格折扣，这种折扣属于（ ） A.现金折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.交易折扣 二、判断题 （ ）1、只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变 动，都可以理解为一种新产品。 （ ）2、尾数定价适用于高档耐用消费品的定价 （ ）3、企业调整价格只能降价而不能提价 （ ）4、在市场竞争中，如果竞争对手率先降价，企业也只能立即跟随降价 （ ）5、互补产品定价时应把主要产品价格定高一点。 （ ）6、企业的定价目标必须服从于企业的营销总目标。 （ ）7、产品价格的制定不需要考虑其他营销组合因素。 （ ）8、产品成本为价格规定了最低界限，市场需求则决定着价格的上