品牌消费心理影响下的包装设计-包装工程.PDFVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.202011.10 84 品牌消费心理影响下的包装设计 李继侠 （郑州科技学院，郑州450064） 摘要：分析了品牌的功能和意义，指出品牌的功能和意义在于它是用以和其他同类产品竞争相区分的标志，能给拥 有者增值一种无形的资产，并从消费者对品牌的印象比较中，结合日常生活中的各种品牌消费心理，论述了消费者 对品牌的认同感和对品牌消费的联想，进而分析品牌与包装设计的关系。在此基础上，提出了当代包装设计的品牌 塑造方法，即包装设计要突出包装美感、品牌个性与品牌本质。 关键词：品牌；消费心理；包装设计 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）20-0084-04 Packaging Design under the Influence of Brand Consumer Psychology LI Ji-xia （ZhengzhouInstituteofScienceTechnology，Zhengzhou450064，China） Abstract ：It analyzed the function and meaning of the brand that the function and meaning of the brand was to compete with other similar products to distinguish the marks, give the owner of an intangible asset value. And from the consumers impression of the brand comparison, combined with consumption psychology of various brands in daily life, it discussed the identity of consumer for brand and associations for brand, and then analyzed the relationship between brand and packaging design. On this basis, it proposed the brand building methods of contemporary packaging design packagingdesignwhichweretohighlightthebeautypackaging,brandpersonalityandessence ofbrand. Key words ：brand；consumerpsychology；packagingdesign 包装设计是商品的脸面，通过独特的造型、漂亮 装设计是最直观、最外在的品牌表现行为。从深层次 的画面、绚丽的色彩及精心编排的文字说明而共同表 上分析，品牌代表的是不同产品及其不同企业之间的 现，给予商品美的外表[1]。传统意义上的包装有3种主 特征或差异，包括质量、服务、款式、性能、品种、价格、 要功能。其一是容纳、保证产品质量的功能。经过包 包装策略、制造技术等差异。还表示顾客对不同企业 装的产品可以免受重压、振动和冲撞造成的损害。其 及其产品的认知，包括对品牌的信誉、名望、知名度、信 二是方便运输、储存和销售的功能。第三是传达商品 任度、美誉度、满意度的评价。品牌的最高形式是体现 的必要功能和属性信息的功能[2]。而当代的包装设计 企业的文化价值、财富、身价、时尚等价值意义。因此 除了具有传统意义上的包装功能之外，更加重视对消 品牌不但是产品或企业市场属性的综合体现，还是企 费者心理的把握，品牌现象是人类一种重要的现代社 业与顾客之间的关系性契约，可以说品牌是一个系统。 会行为，从心理学的角度研究品牌现象，也意味着人 品牌的功能和意义在于它的载体，是用以和其他 类现代行为自觉性的提高。 竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号 或者设计及其组合，能给拥有者带来溢价、产生增值 1 品牌消费心理 的一种无形资产。这些都源于消费者心