饼干区域市喜悦场调查报告.docVIP

PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 13 页 关于山东饼干市场的调查报告 【调查目的】对山东区域饼干市场的产品状况、品牌状况、竞争状况、发展趋势，消费人群及其购买行为、购买动机等进行了解，并针对我青援的市场现状，提出我司的一些可行性的建议 【调查时间】2008年10月27号-11月3号 【调查范围】山东各级市场分别抽样调查，济南、潍坊、泰安、沂水、 【调查对象】目前市场上的各种饼干 【抽样方法】简单随机抽样、典型抽样 【调查方法】观察拍照法、深度访谈法和二手资料相结合 【样本量】 123人 地点 画面张数 人数 济南 泉城广场银座地下超市 15 历下大润发 13 沃尔玛 10 世纪联华 7 华联超市 10 舜华园高档社区超市 5 家乐福 12 沂水 东方超市 6 泰安 家+乐 6 市场概况　 市场现状 市场前景 市场走势 市场现状 目前，国外的一些知名品牌已经进入我国，达能、纳贝斯克、奇宝和台湾的康师傅等港台地区的知名品牌纷纷抢滩中国市场。国外品牌和港台品牌已经垄断了中国的中、高档饼干市场。 在济南市场，目前流行的消费品牌是达利的派类、纳贝斯克的薄酥类、还有青食的钙类，这些产品的销售比较畅销。现在济南市场的竞争品牌主要有北京的美丹、广东的嘉顿、江苏的旺通、天津的康师傅、福建达利、河北博通、青岛青食、青岛正青、沂水青援等，饼干业的发展呈现出激烈的竞争态势。