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当当14周年庆-双11活动方案 服装鞋包事业部 目录CONTENTS 店庆-双11营销活动节奏 市场推广+流量预估 商家备战攻略 活动规则说明 1 2 3 4 店庆-双11营销活动节奏 双11预热 店庆双11促销 尾品汇大促 双11大返场 活动时间 销售目标 11/2~117 11/8~11/11 11/12~11/15 双11当天3亿 30000w 25000w 20000w 15000w 10000w 5000w 0 市场推广 共计1.5亿推广费用 流量预估 11.9-11.11, 4000wUV进入当当 千万级新客导入 4000万活跃老客会员营销 交叉营销，老客营销图书等品类会员的交叉转化营销； 无线端资源： 占主站流量1/3，占主站收订1/10 商家备战攻略 活动时间： 10.28：提前领券 11.8-11.15：全场5折，全网比价， 店铺同时满减，力度不小于天猫 双11礼券使用 主会场60品牌，主力流量注入 分会场更多品牌，联盟推广+各分类馆切馆 尾品汇大促，全场3折，品牌池共80品牌，品牌与主会场不重合 11.12：对活动期未购物顾客装券刺激 礼券力度： 礼券力度 对应折扣 1000减100 9折 500减100 8折 500减150 7折 500减250 5折 活动时间 促销内容 备注 10.28-11.7