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- 2018-12-22 发布于广东
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国产品牌手机营销策略与市场发展机遇分析研究报告
目 录
第1章 绪论 1
1.1 研究的背景和意义 1
1.2 研究的主要方法和设计进展 1
1.3 研究的主要内容 2
第2章 理论基础与文献综述 4
2.1 理论基础 4
2.1.1 市场营销的概念以及功能 4
2.1.2 市场营销的功能 5
2.1.3 市场营销观念对企业的作用和意义 5
2.2 品牌营销基本理论 6
2.2.1 品牌营销的内涵及概述 6
2.2.2 品牌营销的作用 7
2.2.3 品牌营销的重要性 7
2.3 文献综述 8
2.3.1 国内研究综述 8
2.3.2 国外研究综述 8
第3章 TCL国产手机及营销策略的相关概述 10
3.1 TCL手机企业内外部环境分析 10
3.1.1 企业的内部环境 10
3.1.2 企业的外部环境 11
3.1.3 总体环境的分析 11
3.1.4 行业环境分析 12
3.1.5 主要竞争对手分析 14
3.2 营销策略的含义及功能 15
3.2.1 营销策略的含义 15
3.2.2 营销策略的功能 15
第4章 TCL手机组合营销策略的方案 17
4.1 产品策略 17
4.1.1 产品研发策略 17
4.1.2 产品线策略 17
4.2 价格策略 18
4.2.1 商务手机
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