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耐克公司在中国市场的品牌文化推广策略研究报告 目 录 前 言 3 研究背景和研究意义 3 1、耐克公司品牌推广的相关概念 4 1.1耐克公司品牌 4 1.2耐克文化的体系 5 2耐克中国文化推广 7 2.1中国文化-以人为本 7 2.2紧紧围绕运动主题 7 2.3 注重中国文化营销 8 2.4 重视投资未来 8 3 耐克中国文化推广的不足 9 3.1 张扬、叛逆的个性不适应我国文化传统 9 3.2 态度过于保守，错失良机 10 4 耐克文化推广之我见 11 4.1 创新是永恒的主题 11 4.2 避免“快餐文化” 12 4.3 人是企业发展的源动力 12 4.4 企业必须使自身的发展保持可持续性 12 总 结 13 前 言 研究背景和研究意义 企业文化品牌研究，内容繁杂，工程量大，既要有理体系支持，又要有一手资料支撑，是一件系统工程，本文将综合运用多种研究方法，对企业文化品牌的打造和推广进行深入探析：一是资料分析法。充分搜集相关研究资料，在相关行业已有研究的基础上，进行比较分析、归纳概括，提炼构建本文的研究框架；同时还查阅了部分政府文件材料，对涉及历史、文化、旅游等方面发展状况及发展规划的文件材料进行参考。二是调研考察法。在相关市场进行调研，调研相关城市文化资源，收集相关案例资料，对行业现状进行深入调研。四是对比分析法。通过分析在文化品牌推广方面成功的行业的经验，为本企