《CI》设计9 CI创意课件.pptVIP

创意的内涵 ---- “创意来源于对生活的积累” ;清除创意障碍，多角度思考问题，研究并完善他人的 创意，并发现他人创意的可取之处;案例1.策划就是一个思想斗争的过程 -------- 海王银杏叶片的创作纪实;海王银杏叶片电视广告（年龄）;案例2. “两分钱”为何不如“一分钱” --------农夫山泉VS乐百氏赞助策略;案例2. “两分钱”为何不如“一分钱” --------农夫山泉VS乐百氏赞助策略; ;CI创意的思维方式;创意策划 中所用到得思维方法： 如何设计展示企业品牌形象的平台？ 要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。卖点是设计中最精彩、最具传神的地方。 很深的印象：提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。 公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。;1、