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第二章 市场营销环境 2011-2012-02 营销寓言 从前，有一个卖草帽的，有一天他很累了，刚好旁边有一棵大树，他就把帽子放在树下，靠着树打起盹来。 等他醒来的时候，发现身旁的帽子都不见了…… 抬头一看，树上有很多猴子，每个猴子的头上都有一顶草帽。这时他突然他想到猴子很爱模仿别人。他心想：机会来了！于是赶紧把头上的帽子拿下来丢在地上。果然不出所料！猴子们纷纷将帽子扔在地上，卖帽子的高高兴兴捡起帽子回家去了。回家之后，他将今天发生这件奇特的事告诉了他的儿子和孙子。多年后，孙子继承了爷爷的家业。有一天，在他卖草帽的途中，也跟爷爷一样在大树下睡着，帽子被猴子拿走了。于是孙子想到爷爷曾经告诉他的方法：他脱下帽子丢在地上……可是奇怪了！猴子们竟然没有跟着他做！不久，猴王出现了，猴王说：“骗谁啊！你以为只有你有爷爷吗！”　 启 示 市场营销环境的含义 市场营销环境的分类 宏观环境与微观环境 微观与宏观环境关系 辨析： 2.1 宏观环境 一、人口环境 世界人口简况 据推测，目前全球人口已突破70亿，每年增加人口数量将保持在8600万以上。到2015年世界人口将达71─78亿，2025年将超过80亿，到2050年将达到94亿。据科学家的分析，到2080年世界人口将达到顶峰，为106亿，在此后将逐渐下降，到21世纪末降至103.5亿。 目前世界上约有200个国家和地区，其中人口1亿以上者有11个国家，它们是中国、印度、美国、印度尼西亚、巴西、巴基斯坦、俄罗斯联邦、尼日利亚、孟加拉、日本和墨西哥。这11国人口总数共有33.2亿多，约占世界总人口的一半。 中国人口简况 2010年第六次全国人口普查登记的全国总人口为1339724852人，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%，平均每个家庭户的人口为3.10人。按常住人口分，排在前五位的是广东省、山东省、河南省、四川省和江苏省。 世界人口逾70亿，中国人口占19%；世界人口年均增长8600万人，中国人口近十年均增长739万，占比8.6%。 人口增长 世界人口平均自然增长率1.2%，其中发达国家0.25%，最不发达国家2.4%； 发达国家增长率下降 政府出资奖励生育 发展中国家人口爆炸 社会问题日益突出 以德国为例 据德国联邦统计局统计，德国的出生率自1975年以来基本低于死亡率； 到2050年，德国人口将从现在的8200万下降到7080多万，一半以上的人口将超过50岁，1/3的人口超过60岁。在未来50年内，德国人的死亡率将大大超过出生率。 希曼：“这里什么都不缺，就缺婴儿。”  以非洲为例 人口老龄化 我国人口老龄化特征： 二、经济环境 （一）收入情况 1、收入概念 2011年世界各国GDP排名 2011年世界各国人均GDP排名 2011年中国各省GDP排名 2011年各省市人均可支配收入排名 质疑GDP：“失衡”的增长 质疑GDP：“失衡”的增长 质疑GDP：“失衡”的增长 2、收入分配 背景延伸：官员公开财产咋就这么难？ 在中国，政府官员的财产一直是一个神秘的话题，如果能编一本类似于《飞碟探索》叫做《官员财产探索》的杂志，估计发行量相当可观。因为人们对政府官员的敛财方式与财富的积累程度，除了已进入司法程序并曝光之外，更多的只是街谈巷谈，或者私下议论罢了。 背景延伸：官员公开财产咋就这么难？ 背景：两会期间的奢侈品秀 背景：两会期间的奢侈品秀 背景：两会期间的奢侈品秀 背景：中国人的奢侈品消费 背景：中国人的奢侈品消费 据统计，中国内地有1.7亿人曾消费奢侈品，占总人数3%。其中，1300万人经常购买奢侈品。从2010年3月到2011年3月，内地消费者购买了107亿美元的奢侈品，占全球消费市场的1/4。 2012年春节，我国内地居民境外奢侈品消费累计达72亿美元，创历史最高点。同期，中国内地奢侈品消费总额仅为17.5亿美元。 同期，欧洲奢侈品市场销售总额的62%、北美奢侈品市场的28%、港澳台奢侈品市场的69%都由中国内地消费者贡献。 3、消费者支出模式 恩格尔定律 恩格尔系数衡量生活贫富程度的标准 4、信用消费 （二）城市化程度 （三）基础设施 三、文化环境 文化的构成要素 语言 价值观 宗教 风俗习惯 中日风俗习惯的异同 ——以色彩和数字为例 四、法律环境 导例：冲之鸟礁（日本称“冲之鸟岛”） 1987年，动用285亿日元构建设施 2004年，动用2亿日元构建防护网 2006年，动用5亿日元建发电设施 2008年，投入750万美元种珊瑚礁 2010年，未来6年斥资750亿日元 中方：“不能维持人类居住或其本身的经济生活的岩礁，不应有专属经济区或大陆架” 五、自然