pm25会呼吸的痛海尔空调媒体推广方案.pptxVIP

2012年新版《环境空气质量标准》发布，公众对PM2.5的关注日益高涨，希望唤回清新的空气。随着2011年末将PM2.5纳入空气质量检测范畴的讨论以及2012年2月新版《环境空气质量标准》发布从而确定纳入PM2.5的监测，公众和媒体对“PM2.5”的关注大大高于一般性“空气质量”“空气污染”等词汇。民情分析3. 产品卖点高效去除PM2.5让呼吸更安全一卖点1、高效去除PM2.5 1小时去除率高达99.5%2、宽带无氟变频，最低运行功率仅需25.6W，省电高达59.3%；3、1分钟速冷、3分钟速热，效果更强劲用户利益点锁定目标群为：北上广追求生活品质、中高收入、年轻人产品卖点满足需求需求分析海尔空调产品卖点输出借势空气质量较差的时间段互动专题活动“PM2.5会呼吸的痛”吸引关注策略导出活动主题：PM2.5 会呼吸的痛活动时间：剧本征集1周，微电影传播2周活动内容：以PPS娱乐圈为平台，开展“PM2.5会呼吸的痛”微电影剧本征集活动，通过活动诠释海尔空调产品特点，满足用户需求，拉动产品口碑；活动说明微电影传播第三阶段海尔空调品牌品牌精神剧本评选第二阶段了解海尔空调功能产品认知第一阶段网络剧本征集活动告知、高曝光聚焦关注、品牌曝光吸引客群活动的阶段性推进头图娱乐圈搭建活动主平台，承载整体活动，用户参与互动投票、评论、答题等；利用客户端海量内容资源，甄选目标用户群体，选择内地、港台