20081012长丰帕杰罗公关传播规划.pptxVIP

前 言 我们不是从零开始！ 长丰三菱帕杰罗进入中国市场已经将近5年，通过前期大量的产品销售与达喀尔拉力赛等一系列的市场推广，国内的媒体与用户对长丰三菱帕杰罗已经有了很深的理解和认知…… 公关传播任务分析 产品公关定位分析目 录 公关传播策略 公关传播事件规划 公关传播任务分析 产品公关定位分析目 录 公关传播策略 公关传播事件规划公关传播任务分析由于前期的推广宣传，长丰帕杰罗的评价和认知调查呈现如下结果：用户经销商外观独特，“回头率”高 无论停在哪里，总会引起众人关注；- 内饰、配置是弱点作为一款高档SUV车，内部做工相对粗糙，配置也相对较低达喀尔拉力赛的优秀表现成为最大卖点到经销店的潜在消费者多数因为受到达喀尔拉力赛吸引而问询和购买部分消费者对车的内饰和配置不太满意大量产品的销售和达喀尔拉力赛等市场推广，使各方对产品有了很深的认知外形很独特很多公众在初次见到该车时，都会仔细打量外形独特，越野味十足动力强劲，操控良好，油耗并不高专业媒体试驾后，对其动力、操控、油耗都有较高的评价对品牌较为陌生，有高估的趋势媒体大众公关传播任务分析如何承接帕杰罗已经营造的市场推广基础长丰三菱帕杰罗既有的推广效果，是我们下一步市场推广的基础，在大的基调上要予以继承和发扬；鉴于帕杰罗产品以往的形态特点和既有的市场推广，媒体和消费者已经对该车型的特征有了一定的认知，尤其是参与达喀尔拉力赛，已成为长丰三菱帕