2014腾讯双十一万人购房节活动方案-0926 - 副本.ppt

2014腾讯“双十一”泉州万人买房季活动方案 活动介绍 推广计划 招商合作 目录页 第一章 活动介绍 项目背景 淡市发声 以价走量 品牌曝光 金九银十遇冷，楼市淡季更需发声保证曝光、炒热市场 腾讯联合招行及房产相关的产业，覆盖多行业客群，扩大品牌曝光 借助第三方平台降价，以价走量，同时不影响自身价格体系 楼市金九银十遇冷，消费者观望情绪明显； 临近年底，楼盘需要媒体以第三方平台角度发声炒热市场并释放优惠以价走量 楼市最低价 全年仅一天！ 腾讯 房地产商 提供购房优惠 提供案场接待 招商银行 提供个人贷款利率优惠 提供放款保障 搭建平台，宣传推广 服务网友，带团看房 + + 腾讯房产泉州站利用平台优势，借势互联网”双十一“噱头，力求打造楼市继金九银十后的又一波销售旺季。此次活动腾讯将整合泉州在售楼盘，借助自身第三方平台优势释放楼盘优惠促销信息，为房地产商扩大品牌曝光力度，助力楼盘销售；同时腾讯联手招商银行，推出个人贷款利率优惠及放款保障，为准购房网友打造全年最佳购房时机。 项目核心 2014“双十一”泉州万人买房季 活动 主题 2014年10月8日 - 2014年11月15日 9.29-10.7 10.8 专题上线，开始报名 1-首页专题上线 2-手机专题页上线 3-网站及弹窗广告上线 4-微信公众号“双十一“系列启动 11.15 线下看房团落地 新闻报道，炒热事件 1-招行个贷优惠 2-往期优惠回顾 3-预告双十一 10.10 户外启动 1-户外广告露出 2-招行楼宇广告露出 3-万达影院LED屏露出 （二维码引流手机端报名） 11.11 TIPS弹窗 客户引流 全线推广引流到网站进行为期1个月的报名蓄客 前期以品牌推广为主，后续优惠政策不断释放 活动 时间 项目计划 关键节点 10月8日-11月14日，通过网站、手机及扫描二维码进入专题页面报名参加看房团，报名并参与当天看房团活动者才可享受双十一独家优惠政策。 线上活动 - 炒热事件、引流报名 第1重：11套特价房 报名并参与看房团 – 即享参展楼盘11套特价房 第2重：双十一独家优惠 报名并参与看房团 – 即享11家参展楼盘当天独家优惠 第3重：招行账单抵房款 当月持招行信用卡账单5000-10000元以内可在指定楼盘优惠基础上再享9.9折，10000元以上可在指定楼盘优惠基础上再享受9.8折（特价房不参与账单优惠活动） 第4重：招行全市最低按揭利率 各楼盘前20名报名者可享招商银行个人贷款全市最低按揭利率服务 （仅限购活动参展楼盘，认购者必须在10日内办理贷款手续，逾期将取消资格并将名额分配其他报名者） 10月8日-11月14日，通过网站、手机及扫描二维码进入专题页面报名参加看房团，报名并参与当天看房团活动者可享受以下优惠。 线上活动 - 优惠政策 （备注：以上优惠政策除第4点外，可根据开发商节点进行调整，但必须针对双十一活动且只限腾讯平台报名获得。） 品质生活线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 甜蜜婚房线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 亲子学区线： A楼盘-B楼盘-C楼盘-D楼盘 （备注：楼盘可同时参与多条线路） 10月8日至11月14日，媒体资源全线推广并导流至网站或手机专题页进行报名蓄客。 11月15日，将根据线上蓄客情况组织看房团，将意向购房者带往楼盘案场。 主题看房线路 线下活动 - 看房团 阶段目的 前期导入期 活动推广期 活动落地期 项目总览 10.1 - 10.7 10.8 - 11.7 11.15 全线推广 主题看房 现场互动 + 推广/蓄客 现场体验 互动/二次传播 线上 (online) 线下 (offline) 线上 (online) PC端+移动端(专题页) 户外+终端(二维码) 四线看房团，当日齐发 活动形式 阶段内容 双十一噱头炒作+释放促销信息 主题看房团四线齐发 推广渠道 线上：网站首页、AIO页卡、视频广告 线中：QQ群、call客、微信公众号（腾讯+招行） 线下：户外LED大屏、联盟商家店面物料 第二章 推广计划 活动前期：活动宣传造势期以腾讯大闽网AIO左竖栏广告、QQ新闻弹窗口、大闽网首页全屏、通栏，新闻内容、腾讯房产泉州站专题页，微信公众号等进行抄作。线下户外\公交车身，以及合作商家进行宣传报名及前期蓄客。 活动期间：结合腾讯大闽网、泉州电视台、报纸、电台、腾讯QQ群、腾讯微博、微信、微视、多平台强强联合，整体传播，话题炒作。 线上硬广全面出击 + 线中微传播 分享扩散 + 线下 媒体覆盖 推广策略 QQ客户端广告推荐位 腾讯大闽网 AIO左竖栏 活动前期 品牌logo体现 大闽网首页全屏广告位 灏景传媒\户外广告 QQ新闻弹窗口\户外广告，交公车亭广告 A-活动前期 腾讯大闽网、腾讯房产泉州站、招商银行支