中小企业集群区营销战略的演变探索 .docVIP

中小企业集群区域营销战略的演变探索 　　论文摘要：中小企业集群是我国发展区域经济的重要形式，随着区域间经济趋同化的发展，中小企业集群的竞争优势越来越受到挑战，区域营销战略已经成为中小企业集群确立竞争优势的重要手段。本文就中小企业集群内企业区域营销战略选择机理运用博弈论工具进行演化分析，以得出中小企业集群区域营销的一般规律。 　　论文关键词：企业集群；区域营销；演化稳定 　　一、引言 　　(一)区域营销的理论综述 　　区域营销是近年来市场营销理论和方法在区域经济活动中的应用和拓展。对区域营销进行系统的理论研究，并做出突出贡献的学者主要是美国西北大学教授、市场营销学权威菲利普·科特勒，他对“区域营销”的定义是：将(地区)场所视为一个市场导向的企业，将地区未来发展远景确定为一个吸引人的产品，借此强化地方经济基础，主动营销地区特色，更有效率地满足与吸引既有的和潜在的目标市场。目前，国内基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段，主要是引进和借鉴科特勒的区域营销及国家营销理论和方法。20世纪90年代，我国区域营销主要是研究区域形象系统、形象设计、形象管理和形象评价等几个方面。之后以北大杨开忠教授为主导，展开了旅游营销为主导的区域发展规划研究。总的来说，目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。 　　(二)中小企业集群的区域营销及其必要性 　　中小企业集群是以中小企业为主体，特色产