2018年加多宝与王老吉之争2.docVIP

加多宝与王老吉之争 　　　　题 目 　　学 院 　　专 业 　　班 级 　　姓 名 市场营销 加多宝和王老吉品牌之争 应用技术学院 会计学 13会计2班 王雅文 陈月颖 郭耘彤 　　龙莉 张关梅 李梦姝 　　　　2015 年 12 月 07 日 　　　　加多宝和王老吉品牌之争 　　　　一、背景介绍 　　王老吉红绿之争，俗称中国商标第一案——价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。 　　1、前因后果 　　2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议，并最终如愿以偿，得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。 　　2、事件结果 　　旷日持久的中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争终于有了定论，2012年5月10日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日的裁决书，广药集团与鸿道（集团）签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道（集团）有限公司停止