新西兰慈善之夜活动策划.pptVIP

新西兰MDF漫富金融集团慈善之夜 “关爱留守儿童”年度慈善活动 据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题 项目目标 通过精心策划的前期和活动当天宣传，层层推进，吸引社会名流/明星参与并继而引发社会性的关注，完成新西兰MDF公司的第一次精彩亮相，形成相当的品牌知晓度，为今后的慈善活动埋下伏笔。 通过活动过程中媒体的宣传，在公众和目标人群中造成的积极影响，从而树立公司的正面形象。 在目标人群（政界、商界、文化界高端人士）造成感知，激发他们的兴趣参与关爱留守儿童慈善晚会，从而也引起广大媒体的注意力和报道热情。 通过一系列媒体关系活动，将新西兰MDF的慈善宗旨、文化理念广泛深入传播，和目标人群建立长期的合作关系。 活动策划 第一阶段：活动启动及专访 内容：媒体宣传（预热造势、推广品牌） 形式：以网站发布通告、微信微博推广、论坛推广、视频推广及线下联系嘉宾的方式进行活动推广。 第二阶段：活动的现场报道 内容：品牌和活动主题的宣传推广 形式：邀请媒体亲历活动现场，体验式传播 活动流程 媒体活动 ? 时间：不定 ? 地点：上海香格里拉酒店（暂定） ? 主办方发言人：杨澜 ? 主题： “情系特奥、播撒阳光” ? 目标媒体：上海地区为主的各主流媒体（媒体名单及专访建议请参见附表） PART1：活动启动宣传 活动流程 媒体活动 ? 活动内容： 1、新闻发布 阳光基金会背景介绍 宣布阳光基金将联手特奥，举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐赠活动 2、媒体问答 由部分媒体向发言人提问，从多个角度理解阳光基金会成立的目的意 义，为报道提供充分的素材 3、杨澜专访 对杨澜进行专访，进行深入报道，进一步影响高端人士 访谈内容： - 杨澜作为发起人和一位文化名人对成立阳光基金和阳光支持特奥的 观点和看法 - 阳光基金所蕴涵的文化特性和社会责任 - 呼吁社会关注特奥及其他慈善事业 PART1：活动启动宣传 活动流程 媒体活动 ? 传播的主要信息 ? - 阳光基金会的背景及其发展目标和长期规划 ? - 阳光基金会将联手特奥会，举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐赠活动 ? - 杨澜的观点和看法 ? 新闻资料：新闻稿、背景资料、人物介绍等 PART1：活动启动宣传 活动流程 目的和任务 以现场环境、活动内容、名人效应、拍品故事等因素感染媒体、引起兴趣，积极参与报道 引导媒体参与活动特定环节，加深其对“情系特奥 播撒阳光”活动主题和阳光基金会的理解，对活动进行有效、贴切的新闻报道 PART2：活动当天的宣传 活动流程 媒体活动 ? 时间：2007年1月20日 ? 邀请媒体参与整个活动 ? 在活动现场分别安排电视媒体和平面媒体的采访区域 ? 有计划地安排到场名人进行媒体专访采访，创造媒体和名人接触的机会，以名人证言、花絮等多种形式对此次活动进行深入报道（媒体名单及专访建议请参见附表） PART2：活动当天的宣传 活动流程 媒体活动 ? 新闻资料：新闻稿、背景资料；活动结束后当天提供：活动现场照片、现场录像 ? 传播的主要信息 ?- 阳光基金会对特奥及慈善事业的支持 ?- 活动的过程和结果，及其引起的强烈社会反响和和各界的踊跃参与 ?- 不同的名人对此次活动的观感 ?- 特奥对于此次活动的评价 ?- 对阳光基金会未来发展的展望 PART2：活动当天的宣传 晚宴流程 明星进场。 在进入宴会厅之前，明星们停留在预先布置好的展台前签名、作动作拍照、并在展台边上佩戴上我们特意制作的电子“徽章”，这枚精心设计的徽章将结合阳光基金会的LOGO，星点闪烁的效果更利于营造当晚的热闹气氛和欢快情绪；安排2007年世界夏季特奥会爱心大使刘翔与残障音乐家一同进场，签名并合影。 明星进入媒体VIP室休息并接受采访。 届时将布置平面媒体和电视媒体各一VIP房，以便采访。活动前，将为各位明星准备不同的说辞，目的是希望通过名人之口来宣扬关注特奥、关注慈善的主题，并进而关注阳光基金会的不懈努力。 鸡尾酒会时间。 我们将在鸡尾酒会取酒区预先布置拍品介绍，采用图文并茂的形式，在正式拍卖前作一个伏笔。 晚宴流程 晚宴演出——开场节目：