基于市场分析的新产品规划方法研究.docxVIP

厂二二第2章市场二分析及==新产品规一划相关理．论探讨___ 市场是新产品的竞技场。市场如战场，只有有了科学的“知己知彼’’的军事 决策，方能“百战不殆。“知彼的方法即是市场综合分析。在美国，75％以上 的企业有正规的市场研究部门，外界还有及其庞大和完善的市场调研咨询产业为 各类企业提供各类常规或专项的市场分析服务；日本许多企业新产品规划的成 功，都与他们对市场的密切关注密不可分刚。 只有利用科学的方法去分析和研究市场，才能为企业的正确决策提供可靠的 保障。综合运用各种科学的方法开展市场分析对新产品规划起到的重要作用主要 有以下几个方面：①为新产品规划与决策提供重要依据。企业通过市场综合分析 可以了解到市场需求状况和环境变化，分析市场机遇与风险，并以此为依据制定 科学的产品规划战略。②为企业战略管理提供依据。市场综合分析研究可以了解 到现有产品的市场生命周期，从新产品开发时便开始制定产品生命周期不同时期 的策略，从“源头”有计划地部署战略管理。‘③为制定竞争策略提供依据。通过 对市场综合分析可以了解企业或产品的竞争状态，从而制定有效的竞争策略。④ 为挖掘潜在需求提供依据。通过市场综合分析研究可以探测消费者购买心理及行为习惯，从而充分发现消费者