南极人品牌形象提案2起012.pptVIP

南极人品牌成功之路 动静对点南极人品牌小组 2004 前言 非常感谢南极人公司给予此次合作机会。 为认真作好此次比稿，我们一方面通过与南极人公司加强联系，了解一些关于企业产品和市场的基本信息；另一方面通过各种信息分析、市场走访等方式来获取资料，以求品牌策略工作的科学、切实、有效。 参加本次工作的人员有： 我们的目标 有梦想才有未来！ 在竞争激烈、市场迅速扩张的时代，如何面对挑战，开创未来是企业的生存之本！ 是什么？ 是： 成就最好的品牌 要被深刻认知的，不仅仅是消费者和竞争对手，甚至是南极人企业的每一份子，都可以了解到南极人的品牌建立企图，那就是要成为最好品牌的决心！ 我们现在在哪？ 行业快速增长—— 据国家统计局统计，2001年服装行业全年实现销售收入为2156亿元，近四年年均增长率为8.7%。 2002年，内衣行业销售额已达900亿元以上，在未来十年内还将以20％左右的年增长率递增。 2003年，保暖内衣完成近3000万件的销量，在5年内其市场容量还将翻一倍以上。 2003年，羽绒服销量达3000万件套，发展势头不减。 我们现在在哪？ 竞争日益激烈—— 品牌众多 南极人、纤丝鸟、婷美、高科暖卡、中科暖卡、帕兰朵、南极绒、南极狐、北极新秀、天之锦、豪门、三枪、金考拉、恒源祥、新一系、顺时针、新