RIO鸡尾酒广告策划书.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT I 广告策划书 Rio锐澳鸡尾酒 课程名称：广告策划 班 级： 15广告学（专升本） 组 员：陈泽贤（005） 王煜彬（024) 魏虹倩（026） 徐杰（028） 庄金辉（036） 李华玲（050） 吴惠琳（062） 2016 年 4 月 13 日 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc359364094 1．广告的市场环境分析 5 HYPERLINK \l _Toc359364095 1.1宏观环境分析 5 HYPERLINK \l _Toc359364097 1.2行业分析 5 HYPERLINK \l _Toc359364097 1.3对手分析 6 HYPERLINK \l _Toc359364097 1.4产品分析 7 HYPERLINK \l _Toc359364097 1.5消费者分析 8 HYPERLINK \l _Toc359364097 1.6 SWOT分析 10 HYPERLINK \l _Toc359364097 2．广告策划 11 HYPERLINK \l _Toc359364097 2.1广告目的 12 HYPERLINK \l _Toc359364097 2.2目标市场 12 HYPERLINK \l _Toc359364097 2.3广告定位 12 HYPERLINK \l _Toc359364097 2.4广告卖点 12 HYPERLINK \l _Toc359364097 3.广告活动 13 HYPERLINK \l _Toc359364097 3.1终端促销活动 13 HYPERLINK \l _Toc359364097 3.2公关推广活动 14 HYPERLINK \l _Toc359364097 3.3新媒体营销活动 15 HYPERLINK \l _Toc359364097 4.广告创意作品 16 HYPERLINK \l _Toc359364097 4.1广告视频脚本 16 HYPERLINK \l _Toc359364097 4.2平面广告设计图 18 HYPERLINK \l _Toc359364097 5.媒介策划 19 HYPERLINK \l _Toc359364097 5.1媒介分析 19 HYPERLINK \l _Toc359364097 5.2媒介目的 22 HYPERLINK \l _Toc359364097 5.3媒介选择与组合 22 HYPERLINK \l _Toc359364097 5.4媒介排期 28 5.5媒介投放表 HYPERLINK \l _Toc359364097 28 5.6媒介投放排期 HYPERLINK \l _Toc359364097 29 费用预算 HYPERLINK \l _Toc359364097 31 6.1活动经费预算 HYPERLINK \l _Toc359364097 31 6.2媒介广告费用 HYPERLINK \l _Toc359364097 32 7.广告效果评估 HYPERLINK \l _Toc359364097 33 8.结束语 HYPERLINK \l _Toc359364097 33 9.附录 HYPERLINK \l _Toc359364097 34 9.1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 HYPERLINK \l _Toc359364097 34 PAGE PAGE PAGE 27 前言 品牌由来：RIO鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”（RIO DE JANEIRO)的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。为了全面提高RIO鸡尾酒在中国消费者中的认知度和美誉度，进而扩大RIO鸡尾酒在中国的市场份额，提高RIO鸡尾酒的市场占有率和市场覆盖率，自4月9号以来，我们经过认真的市场调研，经过多次的商讨论证形成思路整理成文案策划书。 一、广告的市场分析 （一）宏观环境分析 1·国内经济稳定发展,