安慕希广告书策划方案.docx

安慕希酸奶广告策划书方案 班级：市场营销一班 成员： 王 璐20130305031 李 敏20130305025 杨 雪：20130305028 郭志鑫20130305009 时慧敏20130305033 前言 随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。 牛奶中所含的糖分大部分是乳糖，但由于部分成人的消化液中缺乏乳糖酶，影响了对乳糖的消化、吸收和利用，造成这些人喝牛奶后胃部不适甚至腹泻，称为“乳糖不耐受症”。这也是很多人不喝牛奶的原因，此时可以选择酸奶来代替牛奶，而不必担心乳糖。酸奶因含乳酸菌；牛奶中的乳糖可被乳酸杆菌发酵转化成乳酸，乳糖不耐受者饮用酸奶不会出现腹泻症状，正好解决了这一部分人喝牛奶可能产生的问题。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc423814424 前言 PAGEREF _Toc423814424 \h 2 HYPERLINK \l _Toc423814425 一、公司简介 PAGEREF _Toc423814425 \h 4 HYPERLINK \l _Toc423814426 二、小组分工与职责 PAGEREF _Toc423814426 \h 4 HYPERLINK \l _Toc423814427 三、市场分析 PAGEREF _Toc423814427 \h 5 HYPERLINK \l _Toc423814428 四、消费者分析 PAGEREF _Toc423814428 \h 6 HYPERLINK \l _Toc423814429 五、产品分析 PAGEREF _Toc423814429 \h 6 HYPERLINK \l _Toc423814430 (一)产品的竞争能力分析 PAGEREF _Toc423814430 \h 6 HYPERLINK \l _Toc423814431 (二)产品的市场占有率 PAGEREF _Toc423814431 \h 7 HYPERLINK \l _Toc423814432 (三)品牌战略 PAGEREF _Toc423814432 \h 7 HYPERLINK \l _Toc423814433 六、竞争者分析 PAGEREF _Toc423814433 \h 8 HYPERLINK \l _Toc423814434 (一)、莫斯利安 PAGEREF _Toc423814434 \h 8 HYPERLINK \l _Toc423814435 (二)、纯甄 PAGEREF _Toc423814435 \h 8 HYPERLINK \l _Toc423814436 (三)、开啡尔 PAGEREF _Toc423814436 \h 9 HYPERLINK \l _Toc423814437 七、创意策略 PAGEREF _Toc423814437 \h 9 HYPERLINK \l _Toc423814438 （一）平面广告设计 PAGEREF _Toc423814438 \h 9 HYPERLINK \l _Toc423814439 （二）广告文案 PAGEREF _Toc423814439 \h 10 HYPERLINK \l _Toc423814440 八、媒体战略 PAGEREF _Toc423814440 \h 11 HYPERLINK \l _Toc423814441 （一）安慕希微信“抢红包” PAGEREF _Toc423814441 \h 11 HYPERLINK \l _Toc423814442 （二）人体彩绘展示品牌 PAGEREF _Toc423814442 \h 12 HYPERLINK \l _Toc423814444 （三）网络征集“安慕希”广告创意 PAGEREF _Toc423814444 \h 13 HYPERLINK \l _Toc423814445 （四）、零距离互动的“安慕希”吉尼斯之夜 PAGEREF _Toc423814445 \h 13 HYPERLINK \l _Toc423814446 九、广告预算 PAGEREF _Toc423814446 \h 14 HYPERLINK \l _Toc423814447 广告策略 PAGEREF _Toc423814447 \h 17 HYPE