产品的不同秋品牌分.pptVIP

产品的不同品牌分析 学院：艺术设计学院 专业：装潢设计01班 姓名：李方元 学号：541005220073 什么是品牌？ 品牌作为企业无形资产的重要组成部分，是介于消费者和产品之间的一座桥梁，消费者依据品牌特性来选购产品，产品则借助品牌特性向消费者传达产品属性和特征。消费者知觉是消费者对品牌特性进行筛选、 组织和判断，最终做出购买决策的关键认知能力。因此，品牌重新定位， 应当以消费者知觉为出发点，以品牌特性为依据，在尊重消费者，知觉特 征和深谙品牌特性的前提下，进行合理的策略选择。 从营销学的角度看，品牌是“一种名称，术语，标记，符号，”设计是它们的组合运用，其目的是辨认某个销售者的产品或服务。现代营销理论认为，品牌就是运用某些方式能将它与用于满足相同需求的其他产品或服务区别开来。这些差别可能是功能方面的，也可能是感性或理性方面的。在当代社会中，品牌及其产品的意义可能更具有象征性，感性，体验性等特点，它甚至代表着一种观念精神。定位的最终结果就是在消费者心中占据无法取代的位置，让品牌形象植根于消费者脑海，一旦有了相关需求，马上会自然而然地联想到它。这才具有核心竞争力的心理占位。有定位才会有地位，定位就是选择，定位就是放弃。定位就是要确定企业以什么扬名，从什么角度扬名。它包括：特色定位，利益定位，应用定位，品质定位，价格定位等。要创立知