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关于iphone6广告策划书 班级 人力资源管理132班 学号 130313226 姓名 潘程 日期 2015.4.18 一、目的 重点分析最新上市iPhone6。iPhone6不论是在核心还是在形式上都采用的是最尖端的科技。? 在每次的Apple大会上，都只是简单对iPhone进行展示，缺少相对完整的描述，用户很难掌握iPhone?的具体情况，因此群众及各种媒体纷纷会猜测iPhone的具体细节。?iPhone6正式发售后，Apple通过大量的广告对iPhone6极富创新性的设计、应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍，以吸引用户购买产品iPhone6。 二、背景分析 苹果公司（Apple inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple?Computer,?Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron?Wayne在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple?II、Macintosh电脑和Matchbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iphone手机和iPad平板电脑。它在高科技企业中以创新而闻名。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。苹果的产品，一直走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，高端华丽，多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功，成为众多外企羡慕的对象，它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看，苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起，表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策，而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。 北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行2014年秋季新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone6。 三、市场环境分析 市场现状? Apple?iPhone6? ? iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6 plus5.5英寸两个版本。这是苹果历史上最大的手机。? 2014年9月12日开启预定，9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚，中国大陆无缘iPho ne6/6Plus首发。2014年9月30日下午，苹果公司宣布iPhone6将于10月17日在中国内地上市，iPhone6和iPhone 6Plus的售价分别5288元和6088元起。 Samsung?Galaxy?Note4? Galaxy?Note是一部经典的手机，开创了Phablet（Phone+Tablet）的概念。新一代的Galaxy?Note手机一般会在每年的秋天发布。三星Glaxy?Note4在2014年9月3日在德国柏林的三星UNPACKED发布会上推出。其实从2011年以来，三星Note系列智能手机经历过3次更迭，Note4将会传承经典，将Note系列的产品优势延续下去，在屏幕和SPen上继续做深度的优化，为用户带来更智能、更效率的操作体验。 MI?four? 2014年7月22日14时，小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会，发布了小米4。? 在硬件配置上，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI?OGS全贴合夏普屏幕，配备1300万像素主摄像头和800万像素前置摄像头，并且拥有3080mAh的锂离子电池的智能手机。? 小米手机4，2014年7月29日首发联通3G版，8月推出电信3G版上市，9月9日4G移动版上市。 Meizu?MX4G? 2014魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行，新品发布会的主角就是魅族MX4！新机机身使用了航空镁铝合金材质，正面配备了5.36英寸FULL?HD+屏幕，背面拥有一个2070万像素摄像头，前摄像头为200万。MX4配备八核芯片，支持移动联通双4G，续航为3100mAh。MX4搭载最新的Flyme4，16GB售价1799元，32GB售价1999元。MX3售价调整为1499元。 四、受众分析 Apple iphone6目标顾客是20岁到40岁的人群。 Apple iphone6以20岁到40岁人群为主要目标消费人群通过对连云港的120名普通消费者进行了一次问卷调查，调查采用抽样方法。 ·如果您决定购买手机，您会选择 在受访者中，40%的人选择苹果品牌，35%选择三星品牌，其他品牌25%。 分析：决定购买苹果手机的消费者百