中国男性时尚杂志广告投放现状与趋势分析.pdfVIP

营销传播论坛 Marketing and Communication Forum 中国男性时尚杂志 广告投放现状与趋势分析 聂艳梅 　　【摘　要】近几年，我国男性时尚杂志发展迅速。以精英男性为目标读者的男性时尚杂志成为备受关注且待开发的新 领域。男性杂志的繁荣也潜藏着越来越多的商机，为杂志广告的发展提供了肥沃土壤。本文旨在分析在这样一个变幻的媒 体环境中，男性时尚杂志上的广告投放现状及发展趋势。 　　【关键词】男性时尚杂志　广告投放　现状　趋势 　　近几年，男性时尚杂志成为我国杂志市场上的又一 　　与女性杂志相呼应，国外第一本男性时尚杂志可以 个热门领域。从老牌的《时尚先生》到新崛起的《中国 溯源到20世纪60年代的英国。当时英国就已经有以男性 文艺家》、《他生活》等，再到创刊声势浩大的《男人 服饰为主要内容的杂志Man About Town，还有以男同性 装》、《Vogue Men》、《时尚芭莎·男士版》等，这 恋者为目标读者群的杂志Timm，Spartacus。20世纪80年 些以精英男性为目标读者的男性时尚杂志成为备受关注 代，当时在英国社会上展开了一场关于青年男性形象与 且待开发的新领域。男性杂志的繁荣也潜藏着越来越多 消费方式的大讨论，从而使得媒体界开始注意到一个新 的商机，成为杂志广告发展的肥沃土壤。 兴的巨大市场，即开发一种给男性阅读的通俗或生活化 　　据AC尼尔森所做的调查显示，男性杂志的发行量及 的杂志。如今，国外的男性杂志从内容模式到读者定位 广告投放皆有逐年显著上升的趋势。因此，本文旨在分 都较为成熟，像Playboy、GQ、Esquire、FHM、Max- 析在这样一个变幻的媒体环境中，男性时尚杂志的广告 im、Men’s Health等知名杂志，其影响力和发展规模不 投放现状及发展趋势。 亚于女性杂志。 　　与国外相比，国内男性时尚杂志起步较晚。虽然在 男性时尚杂志的缘起与发展 近几年有了一定的发展，但其发展势头远不如国内女性 时尚杂志和国外男性时尚杂志，不论是从其内容模式 　　在讨论男性杂志之前，我们先来看看女性时尚杂志 还是市场模式上来界定，国内男性杂志的发展还处在 的缘起和发展。 婴幼儿阶段。我国第一本男性杂志是1997年创办的《时 　　1867年，世界上最早的女性时尚杂志HAPPERS BA- 尚》，它与美国Esquire进行版权合作，改为月刊《时尚 ZAAR诞生于美国；1921年，欧洲的第一本女性时尚杂 先生》。目前《时尚先生》是国内资历最老且模式相对 志LOFFICIEL出现在巴黎。它们最早都是以时装为主， 成熟的一本，也是国内迄今为止影响力最大的男性时尚 逐渐发展成包括时装、美容、休闲等多方面的生活时尚 杂志。后来，国内市场陆续出现了《创意》、《大都市 杂志。近一个世纪以来，欧美时尚杂志的种类日益增 ·男士版》和《名牌》等男性时尚杂志。2004年春，时 多，定位也日趋细化。1980年2月，中国内地最早的一本 尚集团与FHM杂志联手打造了一本后雅皮风格的《男人 有关于时尚潮流信息的期刊《时装》诞生，可以称之为 装》，同时一些新锐的男性杂志也于该年相继出炉，他 中国本土的第一本时尚类杂志。 们在一定程度上丰富了国内男性杂志市场。近两年间， 【作者简介