3-2-从湖南卫哈视看传统媒体的新发展.pptVIP

从湖南卫视的崛起看传统媒体的新变化 湖南卫视：最有影响力的省级卫星电视台 开创社会现象，引导娱乐趋势 剖析“电视湘军”现象，寻找媒体大趋势下的成功秘笈 湖南卫视的发展轨迹 媒体竞争环境 受众需求与媒体环境 需要迎合观众需求的差异化定位 “快乐”-全频道娱乐化到全民娱乐 “中国”-从省级卫视中脱颖而出，冲刺中央级媒体的目标 丰富的衍生涵义，冲破电视概念，实现多媒体组合 如何“快乐”中国？ 快乐中国的实现手段 娱乐节目发展轨迹 真人秀在西方 西方广受欢迎的节目形式 较早的真人秀《老大哥》节目，已推出18个国家版本 2004年美国娱乐界最出人意料的戏剧性新人-孔庆翔 湖南卫视的雄起超级女声，美国偶像中国版 超级女声的行销组合 娱乐核心 疯狂的互动传播 让人又爱又恨的SP运营商 籍由超女契机，SP从非主流成为主流 客服每晚7000-10000个电话 每场决赛300~500万条短信发送量 赞助商支持 被遗忘的 被追捧的 为什么际遇差别如此大？ 真人秀的后超女时期升级法则和克隆法则 复制美国偶像 快乐男声的突破 超女的成功带来众多模仿者，带动整个选秀类节目的热播 2006超女风头略减 快乐男声的优势 真人秀成功的深层原因 时势造就成功 社会心理从 到 含蓄 张扬 趁热打铁的