许燕。强1102电子商务.docVIP

题 目： 单身男女2网络营销策划 学生姓名 许燕 学 号 08号 专业班级 工商1102 分院（系） 商学院 评分标准： 结构和内容完整性 30% 材料的真实性与完整性 20% 分析准确性与合理性 20% 方案可行性与创新性 20% 格式的规范化 10% 总得分 摘要 中国电影产业规模快速发展、观影需求增大、市场繁荣，在2013年，中国电影产业呈现飞跃式的发展态势，电影票房突破200亿大关。无论是影片生产、电影投融资还是院线设置等都登上了一个新的历史台阶，与此同时电影的媒体价值也愈发凸显。在高速成长的市场中，如何让观众对影片产生兴趣、如何提升市场的竞争能力成为一个重要的难题。因此，在电影行业发展的新时代，电影网络营销策略显得尤为重要。 网络营销策划作为一个新兴词汇，与电影的宣传相结合，一定会产生独特的化学效应，对电影的票房与口碑产生催化作用。此次对电影《单身男女2》做网络营销策划，基于本电影以时下流行的浪漫都市爱情为主线，观影群众年龄相对较年轻等特点，做出一系列有针对性的营销计划，开展特色活动，在面对进口大片的压力下，开创一个创新的营销策略，从而提高电影的影响力，带来票房口碑双丰收。 关键词：都市 预告片 票房 情人节 目录 第1章 营销环境分析 1 1.1 宏观环境分析 1 1.2 微观环境分析 2 第2章 STP战略分