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北京2008年奥运会独家供应商是指在同一产品/服务类别只有一家供应商，享有排他性市场营销权。 15家企业分别为：长城葡萄酒（中粮集团旗下中粮酒业有限公司出品）、金龙鱼食用油、歌华特玛捷票务有限公司、梦娜袜业、贝发文具、华帝燃具、亚都（空气加湿净化器）、士力架、千喜鹤（冷鲜猪肉及猪肉制品）、思念食品、泰诺健（健身器材）、皇朝家私（生活家私）、史泰博（办公用品）、亚力克（临时电力和温控系统）、全球货运? 2011年世界品牌500强 第一：苹果(Apple) 第二：脸谱(Facebook) 第三：谷歌（Google） 美国占239席，法国占43席，日本占41席 100岁以上的“老字号”达224个 本次入选的500个品牌的平均年龄达到100.09岁 品牌年龄最大的是牛津大学，迄今已经有915年历史 剑桥大学拥有802年历史，位居最古老品牌第二 海德堡大学拥有625年历史，位居第三 中国内地入选的品牌中只有青岛啤酒(108岁)超越百龄 主动换标 战略需要。企业区域化、国际化、本土化或者由生产单一产品转型综合产品等因素，都使得企业有换标需求。 IM产品 集新闻资讯、互动社区、娱乐、 电子商务等为一体的门户网站 2006年的换标，不仅仅是企业形象的改变，更是腾讯定位门户网站，改变“腾讯就是QQ”这一印象的重大举措。 品牌形象老化。市场在变，消费者在变，品牌形象也应该与时俱进，在动态中发展。 黄盒子Logo——胶卷的代表。 数字技术被引进到摄影行业，数字相机迅速替代胶片相机成为主流摄影产品。 到了2002年，柯达的产品数字化率只有25%左右，而竞争对手富士已达到60%。 市场的萎缩让柯达必须迎合时代的潮流，转变百年胶片品牌的形象，以数字产品重新面向市场。 主动换标 “被换标”相对而言显得有些“无奈”，却也是企业更好地生存的一步棋。企业在发展过程中不仅受到经济环境、竞争环境、人文环境、消费环境等因素的营销，对于某些企业而言还会受到地理环境、区域环境的影响。 商标被抢注 被动换标 案例：张裕葡萄酒的品牌策划 第一步：解百纳之争品类战，不求成功但求成名 解百纳——葡萄酒的一个品类/ 纯生——啤酒，鲜橙多——橙汁 竹叶青品牌能够独霸这个品类 2002年诉讼：品牌注册权，30%中高端葡萄酒市场占有率 第二步：卡斯特合作品质战，开启中国庄园酒时代 张裕是国内最早与国外品牌合作建设酒庄的企业 卡斯特所带来的卓越法国葡萄酒国家品牌形象 第三步：葡萄酒国酒品牌战，走向国内葡萄酒王位  2007年开始为了迎接奥运会， 张裕与人民大会堂正式签署一项长期合作协议 追忆张裕百年历史的广告 产品开发的新思路 要素分析—— 全面开发产品潜在的功能要素。 概念包装——为产品寻找合适的“卖点”。 新产品开发与推广策划 新产品开发与推广策划 一、研究新产品开发的趋势 1、新产品的概念与分类 2、新产品开发趋向： 全新 新产品 换代 新产品 改良 新产品 仿制 新产品 高性能化 多功能化 微型化 简便化 节能化 多样化 系列化 知识化 智慧化 人性化 情感化 …… 新产品开发与推广策划 二、开发新产品的流程 产品新构思 筛选构思方案 建立产品概念 商业分析 开发研制 市场试销 正式上市 新产品开发与推广策划 三、新产品上市策划 上市时机选择 上市地点选择 先于竞争者？ 同于竞争者？ 迟于竞争者？ 因实因品而异 上市 目标 确定 新产品开发与推广策划 四、新产品推广策划 认 识 兴 趣 评 价 采 用 1、新产品采用过程（顾客） 新产品开发与推广策划 四、新产品推广策划 推广策略 2、新产品推广策略与方法 推广方法 准确判断目标顾客 合理确定投放时间 准确决定投放地区 推介会 特殊手段推销法 有力人士介绍法 直销法 …… 谢谢！ 战术营销策划 无锡职业技术学院 翁爱祥 专题三： 波