第5章 企业自建网站运营.ppt

5.3 企业B2C网站的搜索引擎优化 5.3.3发外链的常用方法 《电子商务运营实务》机械工业出版社 1. 企业网站发外链的目的 外链，也叫导入链接。就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了网站在搜索引擎中的权重。 Google定义一个好网站的三个标准：内容原创、每日更新、优质外链。Google认为，受到众人链接的网站，应该是不错的网站，要不怎么会有这么多人喜欢他呢？越多的人喜欢他，它的PR值就高，那么这个网页的权重越大。因此，在其它网站做链接可以带来更多访问量。 5.3 企业B2C网站的搜索引擎优化 5.3.3发外链的常用方法 《电子商务运营实务》机械工业出版社 2.企业网站发外链的常用方法 1.主动寻找内容相关网站做友情链接 2.利用博客加链接 3.论坛发贴、网站留言 4.百科类网站、问答类网站中留外链。 5. 发布软文获得外链 5.3 企业B2C网站的搜索引擎优化 5.3.3发外链的常用方法 《电子商务运营实务》机械工业出版社 2.鉴别网站外链的质量 高质量的外链主要包括以下几点： 搜索引擎目录中的链接； 主题相关或互补的网站； PR值不低于4的网站，百度收录大于1万，百度首页位置； 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站，具有很少导出链接的网站； 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站； 内容质量高的网站。 5.3 企业B2C网站的搜索引擎优化 5.3.4 网页内容与结构的优化 《电子商务运营实务》机械工业出版社 1.网页内容的优化 搜索引擎喜欢什么样的内容？ 下面是Google对网站内容的说明： 向访问者提供他们要查找的信息在网页上提供高品质的内容，尤其是主页。这是你要做的最重要的工作。如果你的网页包含有用的信息，其内容就可以吸引许多访问者并使网站管理员乐于链接到你的网站。要创建实用且信息丰富的网站，网页文字应清晰、准确地表述要传达的主题。想一想，用户会使用哪些字词来查找你的网页，然后尽量在网站上使用这些字词。（摘录自Google网站管理员帮助中心） 搜索引擎喜欢什么样的内容？ 百度对网站内容的说明： 创造属于你自己的独特内容，百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果你的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。（摘录自百度搜索帮助中心） 5.3 企业B2C网站的搜索引擎优化 5.3.4 网页内容与结构的优化 《电子商务运营实务》机械工业出版社 网页标题的优化 （1）网页标题不宜过短或者多长。一般来说6－10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字。网页标题字数过少可能包含不了有效关键词，字数过多不仅搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词，而且也让用户难以对网页标题形成深刻印象，也不便于其他网站链接。 （2）网页标题应概括网页的核心内容。当用户通过搜索引擎检索时，在检索结果页面中的内容一般是网页标题和网页摘要信息，要引起用户的关注，网页标题发挥了很大的作用，如果网页标题和页面摘要信息有较大的相关性，摘要信息对网页标题将发挥进一步的补充作用，从而引起用户对该网页信息点击行为的发生。 （3）网页标题中应含有目标关键词。考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页标题中含有用户检索所使用的关键词。 以网站首页设计为例，一般来说首页标题就是网站的名称或者公司名称，但是考虑到有些名称中可能无法包含公司的核心业务，也就是说没有核心关键词，这时通常采用“核心关键词＋公司名”的方式来作为网站首页标题。 5.3 企业B2C网站的搜索引擎优化 5.3.4 网页内容与结构的优化 《电子商务运营实务》机械工业出版社 网页内容的优化 清晰合理的网站导航，对搜索引擎蜘蛛程序来说，是他爬行整站这棵大树的主干。只有清晰合理的主干，才能让蜘蛛程序方便快捷地遍历整棵大树的枝枝叶叶，尽可能多地收录网站更深层次的页面。网站的内容优化实际上只有在网站架构整体优化的前提下才有意义，否则再好的内容也会被淹没在杂乱无章的网站信息中。 网站结构优化包括网站物理结构优化以及网站逻辑结构优化。 网站物理结构优化就是将网站内容合理分类，导航清晰。网站物理结构优化要注意的是网站内容不要过于细分，过于细分网站内容会导致文件夹增多。 5.3 企业B2C网站的搜索引擎优化 5.3.4 网页内容与结构的优化 《电子商务运营实务》机械工业出版社 网站结构的优化主要是逻辑结构优化。网站逻辑结构优化是指将网站链接指向优化，一般来讲，为方便搜索引擎的收录，网站链接要具有以下特点： 首页的链接指向频道或分类页 首页一般不直接链向内容页，除非想推这些内容页。 频道或分类页链向其它频道或分类页， 频道或