第11章-有市场醉心势力的定价.ppt

Chapter 11 Chapter 11 Pricing with Market Power 本章论题 攫取消费者剩余 价格歧视 跨期价格歧视和高峰定价 两部收费制 捆绑销售 广告 前言 没有市场势力（完全竞争）的价格是由市场供给和需求决定的 单个生产者必须能够预测市场，然后专注于管理生产（成本）以使利润达到最大化 前言 有市场势力的定价（不完全竞争市场）需要厂商懂得更多的需求的特点 攫取消费者剩余 所有的定价策略都是攫取消费者剩余并将其转移给生产者的手段 在利润最大化点价格为P*、产量为Q* 但某些消费者愿意支付的价格可能高于P* 提高价格将失去一些消费者，导致利润降低 降低价格能争取一些消费者，但会降低利润 攫取消费者剩余 攫取消费者剩余 价格歧视（Price discrimination） 是对同一商品向不同的消费者索取不同的价格 这要求能鉴别不同的消费者，并让他们支付不同的价格 其他一些定价技术也能让企业获得更多的消费者剩余 两部收费制和捆绑消费 价格歧视 一级价格歧视 向每个消费者索取不同价格：消费者愿意支付的最大价格或保留价格 企业如何获利？ 企业生产Q* ? MR = MC 企业的可变利润—忽略固定成本的利润 MR和MC之间的区域 消费者剩余是需求曲线与价格之间的区域 价格歧视 如果企业能够实行完全价格歧视，它索取的价格正好是消费者愿意支付的价格 MR曲线不再是产