第5章新李产品服务开发.pptVIP

5 学习目的 熟练掌握产品生命周期、新产品的含义 理解新产品/服务开发过程 了解新产品/服务分类 一、新产品的概念 1、新产品：在产品特性、材料性能、技术性能等方面具有先进性或独创性的产品 2、新产品的发展方向 高效、多功能化；复合化；小型化、轻便化；智能化知识化；艺术化、品味化。 典型的产品生命周期曲线 产品寿命周期曲线2 产品寿命周期 第一阶段：投入期 新产品投入市场，便进入了投入期。 第二阶段：成长期 需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅度下降，利润迅速增长。 第三阶段：成熟期 市场需求趋于饱和，竞争的加剧，导致广告费用再度提高，利润下降。 第四阶段：衰退期 产品的需求量和销售量迅速下降 三、新产品的分类 （一）按产品的新颖程度，可以分为四类 1. 全新型产品。 2. 仿制型产品。 3. 换代型产品。 4. 改进型产品。 （二）按新产品的地域特征分类 按新产品的地域特征可分为三类 1. 国际新产品。指在世界范围内第一次生产和销售的产品。 2. 国内新产品。指国外已有而国内第一次生产和销售的填补空白的产品。 3. 地区新产品或企业新产品。指国内已有，但本地域或本企业第一次生产的产品。 四、新产品开发的重要性 利益的驱动——主动开发新产品 促进企业的创立和成长 对环境变化的反应 扩大市场份额 溢价 快速响应竞争 制定行业标准 新产品开发的重要性 适应环