传媒经鸿图营与管理.ppt

目 录 1、传媒管理及学科概述 2、传媒经营管理环境分析 3、传媒的市场定位 4、传媒形象塑造 5、传媒的品牌经营管理 6、传媒的人力资源管理 7、传媒产品的开发与分析 8、传媒产品营销 9、传媒广告营销 10、报纸媒体的经营管理 11、广播媒体的经营管理 12、电视媒体的经营管理 13、网络媒体的经营管理 14、期刊的经营管理 15、电影的经营管理 16、传媒产业及其发展 　我国综合性报纸三大发展历程：一是日报；二是晚报（80年代）；三是都市报（90年代） 。 　（一）都市报的兴起及特征 　（二）广州：都市报的竞争风标 　（三）成都：你方唱罢我来登场 　（四）北京：都市报业变数无穷 　（五）南京：平静掩盖下的杀机 　1、南北两雄的先导牵引 　　报业“南北双雄”两大报《广州日报》和《北京青年报》。 　 1995年1月由四川日报社创办的《华西都市报》。其成功带动产催生了后来的以晨报、早报、商报命名的报纸。 　2、同城都市报的龙争虎斗 　　在河南郑州；在四川成都；在吉林长春；在辽宁沈阳。 　3、异地都市报的合纵连横 　　在西北地区；在北京；在上海。 　　4、都市报的发展前景 　　未来形势：“在国内传媒的大环境里，机关报要想沿着精英化的道路前行已无多大空间，都市报要把市民化进行到底似乎也无多大余地，所以现实的可能是机关报与都市报的对接