第6章网络市卓场环境.pptVIP

华北科技学院 华北科技学院 电子商务原理 第六章 网络市场环境 理解网络市场的基本概念； 了解网络市场的特征 掌握网络消费需求及消费者行为特征 了解网络消费者购买动机及决策过程 掌握网络市场开拓方法 * 华北科技学院 * 6.1网络市场概念及其特征 6.1.1 网络市场概念与演变 网络市场是以现代信息技术为支撑，以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和运作模式为特征，信息瞬间形成、即时传播，实时互动，高度共享的人机界面构成的交易组织形式。 1、生产者内部网络市场阶段 2、国内的、全球的生产者网络市场和消费者网络市场 3、“在线浏览、在线交易”阶段 * 华北科技学院 * 6.1.2 网络市场特征 1、无店铺的经营方式 2、无存货的经营形式 3、成本低廉的竞争策略 4、无时间限制的全天候经营 5、无国界、无区域界限的经营范围 6、精简化的营销环节 * 华北科技学院 * 6.1.3 网络市场的发展趋势 （1）因特网技术正走向成熟，企业间或企业与个人之间的电子网络已加速普及； （2）各国政府、社会和个人对加快信息化建设表现出了极大的热情，采取各种适合本国的措施； （3）世界经济的全球化和网络化； （4）全球消费者的网络购物观念和网际生活方式正在快速地形成； （5）“电子空间商场”己成为诱人的、高利润的投资方向。 * 华北科技学院 * 6.2网络消费需求及消费者行