第三讲广告机会百分析讲稿.pptVIP

[学习目标] 了解广告环境 掌握消费者行为模式 掌握影响消费者行为的主要因素及购买类型 掌握产品的核心概念及产品生命周期 熟悉品牌的含义及策略 了解广告调查的内容、程序及方法 第一节 广告环境 一、政治环境 政治环境包括国内、国际环境。企业的市场营销活动是受 一定的政治环境制约的。 世界政治架构的变化 中美、中日、中欧的政治关系的变化 各国的政权变动 各国对进出口产品的控制措施 体现为：执政党的路线、方针政策的制订和调整对企业营 销活动产生的深远影响。一方面，可能鼓励和促进企业营销 活动顺利开展，或者为企业营销指出了方向，或者为企业创 造了良好的条件。另一方面，可能限制或禁止企某些营销活 动，或者对企业营销提出了新的要求。 二、法律环境 对企业营销活动产生作用的法律方面的因素，具体包括法律、法令、条例、规则、章程等法律性文件及规定。 变化趋势： ●多种立法健全且管制企业的立法增多。 ●政府机构执法更严。 ●公众利益团体力量增加。 法律政策环境对于企业准确判断经营环境、制定 广告战略，是至关重要的。 三、人口环境 ●世界人口迅速增长 ●美、日等资本主义发达国家出生率下降，儿童减少 ●许多国家人口趋于老龄化 ●许多国家的家庭在变化 ●西方国家非家庭住户在迅速增加 ●许多国家的人口流动性大 ●有些国家的人口是由多民族