第3讲电子商务环放下境中的企业.pptVIP

2005-3 第3讲 电子商务环境中的企业 学习目的与要点 1. 明确企业商业模式的基本内容以及企业电子商务的商业模式特征。 2. 认识企业电子商务的商业模式与价值链的关系。 3. 重点观察和分析电子商务环境下中介对市场竞争水平的影响，以及电子商务的出现对中介的商业地位的影响。 4. 基于电子商务活动的网络组织的主要特征及影响。 3.1 电子商务企业及其商业模式 3.1.1 电子商务企业 （1）企业分类的四种方法 1）按产品和行业分类 所谓按产品和行业分类，就是主要依据企业生产什么产品或提供什么服务，或者依据企业其所在行业对企业进行分类。 2）按行业结构分析 所谓按行业结构分类，就是分别从进入限制和产品两个角度对厂商进行分类。其中，进入限制分为自由进入退出和有进入障碍两种情况，产品按同质产品和异质产品两种标准来划分，由此形成如表3-1所示的分类结果。 3）按战略行为分类 所谓按战略行为分类，就是根据企业是寻求低成本的领导优势还是通过产品差别化来获取和创造价值的战略行为来分类。 4）按所处价值链环节的位置分类 所谓按所处价值链环节的位置分类，就是根据厂商处于整个产业价值链的上游、中游或下游位置，甚至处于什么生产环节进行分类。 （2）电子商务企业分类 上述四类方法同样适用于对电子商务企业进行分类。除此之外，还有两种方法适合于电子商务企业的分类。 一是将所有厂商划分为两大