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RBV模型的基本观点和假设是什么？ 什么是资源和能力？两者之间有什么关系？ 什么是核心竞争力？如何识别核心竞争力？ 什么是核心竞争力的两面性？如何认识？ Chap4 企业使命与战略目标 企业为什么要存在？为什么会存在？ 1、营利性的理由 一、什么是愿景（vision） 愿景:对企业期望成为什么的描述，广义上讲，就是企业想最终实现什么。 Vision is a picture of what the firm wants to be and,in broad terms,what it wants to ultimately achieve. 一、什么是愿景（vision） 二、什么是使命（mission） 使命:指明了一家企业意图参与竞争的一个或多个业务，以及所要服务的顾客。 A Mission specifies the business or businesses in which the firm intends to compete and the customers it intends to 商学院愿景? 本院为研究商学之最高学府，而上海为全国商业交通之中心点，握东亚金融之枢纽，本院利用此优良之环境，为商学之试验室，复以研究所得，贡献社会，学校社会联跗并萼，相得益彰。 学院使命 创造知识，培育领袖，贡献中国，影响世界。 三、什么是目标 1、目标的go