第二章消费热心者行为.pptVIP

第二章 消费者行为与生产者行为 本章主要内容 本章重点 本章难点 本章主要内容 本章主要讲述消费者理论和生产者行为理论。通过本章学习，要求了解效用的基本概念；理解生产函数、各类市场的特点；掌握消费者偏好的衡量单位效用的定义、消费者均衡的条件、生产成本和降低成本的方法，熟练掌握无差异曲线、消费者均衡。 本章重点 效用定义，总效用、边际效用、边际替代率、预算线、无差异曲线、成本、降低成本的方法 本章难点 无差异曲线、消费者均衡 2.1 消费者行为理论 2.2 生产者行为 2.3 市场与竞争 2.1 消费者行为理论 2.1.1 消费者偏好 2.1.2 效用 2.1.3 无差异曲线 2.1.4 消费者选择 2.1.1消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品。 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? 消费者的行为取决于两方面的因素： 主观态度（消费者偏好） 消费者客观能力（购买能力、收入） 决定消费者行为的主要因素是消费者的偏好。对消费者的偏好，经济学中有三个基本假设： 1、完备性。对任意两种商品的各种数量组合，消费者能够确定他对一种组合的偏好高于第二种，或者两者没有差别； 2、偏好的传递性。 3、种类相同的商品的组合中，消费者更偏