统一润滑油竞标方案演示文稿.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 内容创意 * 最终剪辑成短片，在优酷、土豆、搜狐视频等视频网站，卡车之家专题区域，官方微博等平台进行病毒传播。 懂路 懂你 全国０距离接触与倾听卡车客户的心声 帮助他们检测和选择 甚至帮助他们实现心中的小梦想 体现路上实验室承载的价值 统一大篷车经受严苛道路长途行驶的考验 从而了解不同状况下对润滑油的需求 内容示意 * 海拔5000米，谁懂得这严寒和崎岖的终极挑战 每月10000公里，谁懂得一个人旅途的孤独。 将研发搬到路上，亲历你走过的路 微电影从“谁懂得”的疑问切入，以“路上实验室”各站活动视频的剪辑为主题，融入以“懂路”、“懂你”两个主题为线索的小故事，感性与理性相结合，最终配合快速的回放画面，以苏芮《牵手》的音乐结束。 2场公关活动 路上实验室项目 启动活动 * 活动概述 目的 重启“路上实验室”项目，为后续路演等活动造势； 环节安排 启动仪式+媒体路演参观+媒体座谈会 启动仪式 媒体路演参观 媒体座谈会 最大范围引起关注 阐明路上实验室项目的目的 挖掘项目的意义 启动活动 * 稿件方向及媒体邀请 撰写方向 路上实验室概念的诠释； 引导受众形成壳牌统一柴机油“懂路 懂你 一路挺你”的品牌印象； 活动层面：启动仪式、路演活动启动，从活动和车主故事两个方面出发。 《路上实验室起航 壳牌统一柴