chap3市谨慎场研究和项目规模确定.pptVIP

金融经济学 第三章 市场研究和项目规模确定 主要内容 市场调查的含义 市场调查是指利用科学的方法，收集、记录和整理反映市场状况的历史、现状及发展变化情况，取得市场分析第一手资料的工作。 通过市场调查，了解产品现有企业的生产能力，研究掌握竞争对手在产品需求和生产方面的动向，了解产品在国内外市场的竞争能力，以及进入国际市场的前景等。 市场调查的程序 市场调查的内容 市场环境调查 市场专题调查 市场专题调查是指为达到一定目标而在特定范围内选定专题进行调查的一种调查方式。 市场调查方法 市场预测的内容 市场预测的程序 市场预测的方法 近期需求预测方法 简单平衡法 简单平衡法 某商品的年需求量＝年消费量+当年出口量-当年进 口量+当年年末库存量-年初库 存量 根据上式可预测某商品的国内市场需求量 购买力估算法 购买力估算法常用于预测对消费品的需求 ①预测居民的预期购买力 居民的预期购买力＝居民的预期货币收入－税收支付－存款净增额 －其他非商品支出 ②分析预测居民对某类商品的购买支出在总商品支出中所占的比例 ③分析预测居民对某商品的购买支出在某类商品支出中所占的比例 某种商品的需求量＝预期居民商品购买力