第四章企绳子业营销管理.pptVIP

A型TV B型TV C型TV D型TV A型VCD B型VCD C型VCD A型冰箱 B型冰箱 C型冰箱 A型洗衣机 B型洗衣机 线宽 线深 产品线1 产品线2 产品线3 产品线4 某家电企业产品组合图 第三节 市场营销策略 三) 产品线决策 1 分析方法 销售量与利润分析 BCG法 2 产品线相关决策 产品线长度增长决策 产品线现代化决策 产品线特色化决策 产品线削减决策 第三节 市场营销策略 第三节 市场营销策略 产品线长度决策 产品线填补 产品线扩展 向上扩展 双向扩展 向下扩展 否 是 方向 是否超出现有范围 低 高 高 低 双向 四) 品牌化决策 1 定义 一种名称、术语、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品与服务区分开来。 2 品牌的六个层次 属性 利益 价值 文化 个性 使用者 3 品牌化决策 品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌重新定位决策 第三节 市场营销策略 五) 服务 服务是一方能够向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益，并且不导致所有权的产生，它的生产可能与某种有形的产品联系在一起，也可能毫无关系。 1 特性 无形性 不可分离性 可变性 易消失性 2 服务的质量 人的作用 实体证明 过程 五个差距 第三节 市场营销策略 二