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行 为 经 济 学 主 讲：黄文平 浙江财经学院 E-mail：hwp869703@163.com MobileQQ:375143568 主流 VS 非主流 行为经济学是经济学和心理学联姻的产物，这两门学科都有其各自的发展历史，200多年来分分合合，在20世纪下半叶终于互相撞击出了火花。 行为经济学并不是经济学的一个 独立的分支，它是一种思想。这种思想 将心理学引入到经济学研究中，从而使 经济学研究更贴近于现实世界。 　与传统经济学不同，行为经济学的研究对象是人，包括人的心理、认知和行为，而不仅仅是物的经济。行为经济学的研究在国外可以追溯到半个多世纪之前。在我国影响较大的赫伯特·西蒙(诺贝尔经济学奖获得者)提出了“有限理性”。他认为—— 　　人并非是全知全能的，人类决策的特点是有限理性，以“满意”为原则，情境对决策能产生显著影响。　　西蒙的观点常常被认为是行为经济学的渊源之一。  早在20世纪50年代就有人开始研究行为经济学，但早期的研究比较零散。直到20世纪70年代，才由卡尼曼与特沃斯基对这一领域进行了广泛而系统的研究，并引起轰动。90年代，行为经济学（包括行为金融学）在理论和