第七章国际服务志气市场营销.pptVIP

第七章 国际服务市场营销;第一节 国际服务市场概述;国际服务业与第三产业，既有密切联系，也存在区别。具体服务部门表见P209 第三产业范畴是新西兰学者阿·费希尔首先提出的。 二次大战后，服务性生产即第三产业的观点被普遍采纳应用。;二、国际服务市场的形成 是生产社会化和经济国际化的必然结果。 1.生产社会化发展的必然结果 2.消费结构变化的客观要求 3.世界经济一体化与跨国公司的发展奠定了服务业国际化基础 4.国际旅游业蓬勃发展 旅游业成为服务贸易的支柱产业，带动了运输、电信、商业、餐饮、保险等服务业。;三、国际服务市场发展趋势 1.国际服务贸易发展迅速 2.国际服务市场发展不平衡 3.国际服务贸易构成项目全面增长 4.国际服务贸易市场竞争激烈，服务质量要求日益提高;四、中国国际服务市场发展状况 1.国际服务业已奠定初步基础 （1）旅游业 （2）对外承包工程和劳务合作 （3）银行与保险业 （4）远洋运输 （5）专业性服务 2.国内服务市场更加开放 3.服务业不发达，结构不平衡、缺乏竞争能力 我国国际服务业的项目仍多属劳动密集型服务。;第二节 国际服务市场营销组织;1.最惠国待遇原则 2.透明度原则 3.市场准入原则 4.承认原则 5.国民待遇原则 6.发展中国家的更多参与原则 ;二、中国国际服务的目标市场选择 1.国际旅游市场 2.国际工程承包与劳务输出市场 （1）劳务输出地区战